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主题酒店 thematic hotel文化特色 cultural characteristics市场定位 market positioning 发展策略 developing strategy
暖暖冬日小兔子
主题酒店 Thematic hotel文化特色 Cultural characteristics市场定位 Market position发展策略 Development strategy
总迷路的熊
什么是主题酒店？具体来讲主题酒店是属于舶来品，英文名叫做Theme Hotel，在国外主题酒店是属于独特概念酒店中的一种，所以主题酒店也称为“特色酒店”，是以某一特定的主题，来体现酒店的建筑风格和装饰艺术，以及特定的文化氛围．让顾客获得富有个性的文化感受；同时将服务项目融入主题。以个性化的服务取代一般化的服务，让顾客获得欢乐、知识和刺激。历史、文化、城市、自然、神话童话故事等都可成为酒店借以发挥的主题。主题酒店的推出在国外已有近50年的历史。1958年，美国加利福尼亚的Madonna Inn率先推出12间主题房间，后来发展到109间，成为美国最早、最具有代表的主题酒店。目前世界上的主题酒店以美国的“赌城”拉斯维加斯最为集中和著名。中国以到啦主题酒店最为著名。主题酒店大致概括为以某一种富有特色的文化内涵为依托，在特点的环境条件下根据区域内的资源禀赋条件，打造独具特色的建筑风格、装饰艺术、文化氛围等主题酒店，让游客获得富有个性的文化感受、精神享受和心情放松的休闲服务的酒店。相关概念差异主题酒店与主题餐厅概念差异常有人将主题餐厅与主题酒店概念等同，从世界范围内来说，主题餐厅限于主题酒店的发展，具有代表性的是行星好莱坞（Planet Hollywood），准确来说主题酒店比主题餐厅更复杂，是一个多元化的综合体，相对来说主题酒店的发展难度也就随之增大。随着时代的进步也有主题餐厅涉足主题酒店经营的成功案例，主题酒店与特色酒店、文化主题酒店概念差异也有人常把上述三者混为一谈，其实不然，主题酒店是一个复杂的综合体，主题元素的设计渗透到酒店内部的方方面面，而特色酒店基本上是以酒店的某一方面较为独特而成为吸引顾客的主要因素，相对文化酒店来说，我国是一个历史文化底蕴极其深厚的国家，文化型主题酒店重点突出主题酒店的文化特色，也是在当今市场结构下对我国主题酒店和传统文化有效结合的创意点。主题酒店的基本特征对于主题酒店的特征大致集中在主题酒店的本质是文化性、差异性或是主题酒店本质是文化性通过文化性来体现主题酒店的差异性等等之类，众多观点基本上集结在主题酒店的差异性、文化性、体验性等几个方面。主题酒店是独特性、文化性和体验性集为一体的酒店。独特性要与众不同，是酒店的战略出发点，最终要成为酒店的核心竞争力；文化性体现了酒店对内涵的追求，文化是主题，是酒店执行的具体战术和手段，酒店要通过文化来获得竞争优势；体验性是酒店所追求的本质，酒店最后要实现给顾客独特的体验来获得的高回报的利润，这是酒店的最终目标。主题酒店的文化与一般意义上的酒店文化是两个不同的概念，酒店是提供服务的场所，因此，酒店的核心应该是服务文化；而主题酒店的文化是以酒店文化为基础，体现在以下几个方面：以人文精神为核心，以特色经营为灵魂，以超越品位为形式。文化是人类的物质财富和精神财富的总和，所以主题酒店也可称为文化主题酒店。任何一个主题酒店都是围绕主体素材来挖掘相应的主题文化，文化主体酒店更加突出了主题酒店的文化性。主题酒店的基本分类情况根据主题酒店的基本特征，可以从不同的角度来对主题酒店分类，所以对于主题酒店的分类有许多的方案，本研究中根据市场结构和主题酒店的发展趋势进行一个简单的分类，1、资源依托型主题酒店，资源依托型主要一到区域内部的独特资源的基础上而设计的主题酒店，其中如依托自然风光为基础的主题酒店，将自然生态景观微缩到酒店中，使顾客有身临其境的感觉，具体可以细化为温泉主题，云雾等各类主题酒店；依托人文资源的主题酒店主要是指顾客一走进酒店，就能感受到倒流般的历史氛围，或者能够感受到某一种特定的文化气息或是文化氛围，如武侠文化主题酒店等。2、资源创造型主题酒店，资源创造型主题酒店就是根据自己创新特点设计出一种具有一定市场吸引力的主题酒店，如爱情主题酒店、迪斯尼主题酒店；模仿再创造型主题酒店主要根据某种具有吸引力的资源的长久吸引力，将其移植嫁接到另一个区域内，形成一个小范围内的独特市场，如威尼斯主题酒店。
