神操作!胖东来亮出商品进货价!业内人士:零售价格越来越透明是大趋势
河南商报首席记者 杨桂芳
近日,有商业教科书之称的胖东来,对部分产品价签进行了调整:大众服饰区的产品价签标上了进货价。
此举一出,不少消费者在社交平台晒出这一变化,毕竟多少人是头一遭见买东西时卖家还告诉自己进价多少的。
从去年自有品牌上推出大火的怼酒、网红款红丝绒蛋糕,到联营服饰产品价签变动,胖东来在商业上朝着“胖东来,你学不会”的名头上持续前进。
但亮进价措施目前只限于部分服饰鞋帽产品,后期是否会进一步扩大亮进价标签的产品类别还未可知。
手中无剑,心中有剑,商业的本质是回归性价比。从目前措施来看,胖东来希望将“性价比”三字一追到底。
缘起:胖东来自采产品亮出进价
一件产自湖北的夹克,售价121元,标注出含2%以内采购费用进货价96.9元。
一款蒙特迪堡画式卫衣,售价89元,标注出含2%以内采购费用进货价为71.4元。
一件米白色佑佑牌外套,售价158元,标注出含2%以内采购费用进货价为127.5元。
一款网红款ung运动休闲小白鞋,售价126元,标注出含2%以内采购费用进货价为102元。
看这样的价签,有整有零,甚至连尾数的1元都写清楚,这和诸多服饰零售品牌喜欢动辄99、188、198、299的价格标签是不是很不一样?更何况,把进货价写得清清楚楚,消费者选品时这款产品进价多少、加了多少钱、自己买着是否划算,心中都一清二楚。
更让人惊讶的是,许多超市把产品进货渠道作为商业秘密,严加管理,可胖东来此次进行调整价签的不少产品上,不但有产品产地,竟然连进货商的电话都贴了出来。
对于上述列举到的服装价格,经河南商报记者粗略计算发现,其毛利率均在19%至19.9%之间。
对于这些产品,胖东来贴出说明称,服装毛利调整和进货价格公开,是为了让服装商品更实在、往公平合理健康的发展状态上进步,规定商场扣点不能超过销售额的10个点,商户品牌毛利控制在20个点以内。
“这样公平合理的利润更有利于顾客的利益和行业的发展,高毛利损失的是顾客的利益,最终会失去信任、失去市场。”说明称。
看点:向高毛利下杀手锏
河南商报记者了解到,大多商场服饰鞋帽产品的毛利率大约为40%左右,有些明星商场的扣点达到二十七八点。一位业内人士坦言,即使产品毛利率达到40%,按照这样的高扣点,商户们几乎赚不到钱。
这也就出现了商户们在一些明星商场开店,被业内戏谑为“带着镣铐跳舞”。但那是一个足够明艳的舞台、足够展示品牌的秀台,因此即使品牌们明知店面不会盈利,还会挤着头往里进,甚至不惜自奉茶水。
这样的结果是,品牌和商场的合约期限不断被调整、压缩。随着商业对高坪效的追逐,品牌面对淘汰压力,不得不向高毛利低头。
沉疴当用猛药医。胖东来此番部分产品价签调整,无疑掀开了商业追逐高毛利的遮羞布。在其公开的说明中,胖东来公开了自营产品的毛利率:最高初始毛利率为20%,未来不允许超过25%,必须做到无暴利。
逻辑:多少人会花时间比价?
胖东来将上述思路归拢为“公平和真诚,静心的、实实在在地做商品。”并提到商品的标准是品质、时尚、功能全、价实,让商业向越来越健康、透明和美好方向上进步。
其中,对于消费者来说,此次价签的调整就是商品价格“透明”的体现。许昌土著黄女士说,在胖东来调整服饰产品的价签后,全家人的衣服都几乎在那里购买。
“主要是少了心中那种想比价的冲动。”黄女士说,无论胖东来公示出的价格贵也罢、便宜也罢,至少自己不会再拿着手机拍照上传到电商平台上搜同款价格了。
显然,搜寻价格信息是有成本的,当人们权衡收益和成本之后,许多人并不愿意花时间和精力去了解不同店面同类产品的价格。也就是说,大多顾客对“货比三家”有需求,而不愿投入精力和时间成本。亮进价,就让顾客购物时轻松许多。
在实际上,其售价到底比同类其它商家如何?一位胖东来产品的二级服饰批发供应商表示,自己家店面的服饰对所有商户的批发价格都是一样的,至于终端如何定价由终端决定。但胖东来的亮价签模式和低售卖价是诸多商户、商场无法达到的,因为胖东来产品售卖稳定且量大。但她还提到,自己店面绝不会向许昌其它市场供货。
考验:二批市场面临控价困境?
河南商报记者了解到,此番亮价签的服饰鞋帽产品,许多产品来自于广东、福建、杭州、武汉甚至郑州的服饰批发市场、服装基地或者生产企业。
那么问题来了——这些二批市场多面向全国、或者全省供货,一家商场亮进价,其它区域的商家怎么办,会不会扰乱经销价格体系?
一位服饰批发老板向河南商报记者坦言:“线上影响加上这两年受到直播带货的冲击,中国服饰零售中,大多产品已经没有了价格体系,早乱了。”
他提到,对于一些非知名品牌的服饰生产厂家来说,必须在高库存压力下寻找销路活下去,价格体系已经不是其考虑的主因。
但他认为,胖东来这番亮价签的办法,是真正站在消费者立场,为消费者考虑做出的策略。对于同行业来说,胖东来并没有打价格战,反而促进商业更加回归到消费者立场。对于未来行业来说,零售价格越来越透明是大趋势。
该服饰批发商说,胖东来对商业的理解已经上到“大道”层面了,现实中谁都能理解这种“道”,可并不是谁都愿意去做。
这不是胖东来产品第一次亮进价
在蚂蚁商联品牌营销中心总监周建辉看来,从数十年来的发展来看,连锁商场的平价服装比如胖东来、三毛、大张等大多是自采的办法,胖东来曾经还有在业内甚是知名的服饰鞋业大楼,其服饰业务十分强势。
周建辉认为,非品牌类的服饰零售因为不具有标品的可比性,消费者对售卖方的信赖度更为重要。胖东来敢这样调整价签,也让消费者对其信赖度进一步提升。
“胖东来给了一个很好的做低价的理由。”周建辉说。
另外,周建辉提到,这些年来许多商业人士在思考如何向消费者展示“性价比”这个问题。这些年,商业尤其是超市端,自有品牌和自采产品加大,这些核心目的都是为提高性价比,给顾客提供满意的商品。胖东来这种亮进价、控毛利率的办法,顺应了人们日益追求性价比的趋势。
值得关注的是,在此次调价签之前,胖东来已经在自有产品上尝试过亮成本,比如在2020年推出的怼酒,胖东来商贸集团就说明称:“目前单瓶出厂成本28元,售价整箱200元单瓶合33.3元,价格大家放心。”
周建辉认为,胖东来后期或会将这种思路从对服装的摸索延伸到自有品牌上,并探索自有品牌如何呈现性价比的办法。尤其是而今整个超市行业,扩展自有品牌和加大自采成为大趋势,因为可以从工厂端直接到销售,把层层加价的传统经销渠道缩短,从而把价格打下来提升产品性价比。这种趋势的发展,会对商贸二批市场产生影响,但也让商业零售会更认真研究商品,回到商业的本质上。
“消费升级下,大众化消费和品牌化消费的区别越来越明显,加上疫情冲击后老百姓捂紧钱袋子,实体店需要改变客流下降情况,把老百姓拉回商场,这也让性价比起到更重要的作用。”周建辉说,胖东来如何表现自己的性价比,调价签是其中一个手段。
编辑 吕瑞天 刘梦鸽
湖北成人高考121分成人高考121分能能通过么
问:我是浙江的 给你点资料帮我看看能不能通过 2010成人高考网上报名确认数...
答:悬
成人高考112分过了吗今年成人高考专升本121分能上天津财经学院的会计专业吗
答:你可以参考下去年的分数线专科起点升本科文史中医类160分,艺术类121分,理工类135分,经济管理类140分,法学类140分,教育学类185分,农学类135分,医学类280分。都说今年的录取线要比去年低一些,好多学校都扩招,你还是很有希望的。湖北成人高考121分湖北省多地遭遇洪涝灾害,武警湖北总队兵分三路高效开展救援
来源:央广军事
8月11日至12日上午,湖北随州、孝感、襄阳等地遭遇强降雨袭击,引发不同程度洪涝和地质灾害,严重威胁到人民群众生命财产安全。武警湖北总队闻讯而动、兵分三路,火速投入抢险救灾。
8月12日7时起,武警湖北总队随州支队先后紧急出动101名官兵、5艘冲锋舟、8台车辆,携带救生衣、救生绳、铁锹等200余件(套)救援器材前往何店镇、景湖花园小区等地搜救被困群众。截至12日18时,官兵们经过连续奋战,转移群众450余名、搬运物资200余件、清理街道300余米。目前部队已经全部返回营区,等待下一步任务。
因连续暴雨,孝感市孝南区多处发生洪水倒灌险情。8月12日10时,武警湖北总队孝感支队出动130名官兵、车辆10台、冲锋舟4艘、皮划艇2艘,携带救生衣、救生圈、救生绳、铁锹、编织袋等装备器材2300件(套),于10时30分赶至华工科技产业股份有限公司孝感产业园、湖北工程学院、佰优物流园、澎湖湾小区等地担负封堵排涝及转移群众任务。15时,经参战官兵4个多小时的奋战,共装填、转运及卸载沙袋2800余个,抢筑封堵子堤760米,成功救助转移群众81名。15时30分,任务官兵安全返营归建并组织进行洗消隔离。
8月12日17时,位于襄阳市襄州区崔胡村一堤坝发生溃坝,溃口达到20米长,直接威胁到下游崔胡村600户居民,近2000人需要转移。截至目前,溃坝已经造成800亩农田被淹。18时20分,武警湖北总队襄阳支队机关前指带机动分队共121人,出动2艘冲锋舟、7台车辆担负救援任务,携带锹镐、救生衣、救生圈等抢险救援物资350余件(套),迅速投入行动。截至目前,110余名官兵正在对溃口进行封堵。
来源:央广军事
记者:孙崇峰 张鹏飞 祁武辉
成人高考112分过了吗严防输入!湖北多部门力推最严举措
8月16日,湖北省新冠肺炎疫情防控指挥部召开新闻发布会,介绍全省疫情防控外防输入工作情况。
湖北目前无境外输入病例的关联病例发生
湖北省委外事工作委员会办公室副主任冯细国介绍,截至2021年8月15日,湖北累计报告境外输入确诊病例61例,无症状感染者121例,均转入定点医疗机构救治,确诊病例和无症状感染者的密接者集中隔离观察,到目前无关联病例发生 。
湖北:入境隔离人员实行5次核酸检测,“14天集中隔离+14天居家隔离”
湖北省委外事工作委员会办公室副主任冯细国介绍,湖北严格落实“两个闭环”防控举措。“两个闭环”即入境来鄂人员数据信息闭环和全流程工作闭环。一方面,汇集、掌握湖北的入境人员信息,形成“汇集、分析、研判、推送、核查、反馈”的双向信息闭环。另一方面,抓住境外运输介入、口岸检疫、分类转运、集中隔离、社区管控五个关键环节,形成全流程工作闭环。
把好登机关,落实承运航司核酸、抗体“双阴性验证”远端防控措施,目前每周约有20余人因未通过“双阴性验证”,被来汉国际航班拒绝登机。
把好口岸关,由海关对旅客实施口咽拭子、鼻咽拭子“双采样”,核酸、抗体“双保险”检测。
把好转运关,通过点对点转运、人对人交接,将入境人员闭环转运至指定场所集中隔离医学观察14天。
把好隔离关,对入境隔离人员在第1、4、7、10、14天开展常规核酸检测,其中第14天分别采集两份样本,采用2种新冠病毒核酸检测试剂进行检测。
把好社区关,医学观察人员解除隔离后,向目的地防疫指挥部同步推送有关信息,纳入当地社区网格化管理。居家隔离期间,对其健康码赋黄码,居家隔离期满且核酸检测均为阴性后转为绿码。目前,湖北省对入境人员实施“14天集中隔离+14天居家隔离”,对达不到居家隔离条件的实施14天集中隔离。对在外省解除集中隔离返回湖北省的入境人员,在实施14天居家隔离前,需进行一次医院检查评估。
武汉海关:对所有入境人员严格实施“三查三排一转运”
武汉海关副关长袁涛介绍,对所有入境人员严格实施“三查三排一转运”的口岸检疫措施。
在检疫筛查环节落实“三查”,即100%严格查验健康申报、开展体温筛查、实施医学巡查;
在检疫排查环节落实“三排”,即严格实施流行病学排查、医学排查、实验室检测排查;
在检疫处置环节落实“一转运”,即对疑似病例一律按照联防联控机制转运地方卫生健康部门妥善处置,做到无缝衔接、闭环管理。
武汉海关每日核酸检测量提升到1000份
武汉海关副关长袁涛介绍,武汉海关向科技要能力、要效率、要准确率,由武汉海关自行组织开发的卫生检疫“一码通关”信息系统,使旅客通关速度提升50%以上,新增移动式P2+实验室一套,使武汉海关每日核酸检测量由原来的500份,提升到1000份,提升了入境人员核酸检测效率。
湖北8月以来冷链食品核酸检测均为阴性
湖北省市场监管局副局长邓仲林介绍全省进口冷链食品新冠病毒防控工作情况。8月1日至15日,全省共检测进口冷链食品外包装等样本53553份,相关环境样本16504份,从业人员188727人次,均为阴性。
邓仲林介绍,去年12月10月,湖北省进口冷链食品追溯平台(“鄂冷链”平台)上线,实现进口冷链食品来源可溯、去向可追。截至今年8月15日,累计将10.5万吨进口冷链食品纳入“鄂冷链”平台管理,发放“鄂冷链”追溯码386.6万个。本轮疫情发生以来,全省各地各部门进一步压实责任,强化措施,狠抓落实,进口冷链食品新冠病毒防控工作平稳有序。
武汉天河机场最严举措:“四指定”“四固定”“两集中”
民航湖北监管局副局长黄早杰介绍,截至8月5日,武汉天河机场共有16954名员工完成疫苗接种工作,接种率达到96.39%。国际航班保障人员百分之百完成疫苗接种。
国际、国内的航班保障工作,严格按照分区、不混用的原则。对机场直接服务国际入境旅客的相关人员,按照“四指定”的要求管理(即指定工作人员、服务区域、休息区域、行李车及摆渡车)。对直接接触进口货物的工作人员,按照“四固定”的要求管理(即作业人员、作业场地、生产设备、休息区域固定),做到有关货物专区存放、专车转运、专人处置。同时这些人员还做到了“两集中”(即相关工作区域集中、相关作业人员居住集中),通过这些手段有效降低了国际入境航班的疫情输入风险。
民航湖北监管局:国际航班高风险岗位实施“14+14+14”的隔离政策
民航湖北监管局副局长黄早杰介绍,国际航班工作人员在作业期间严格执行个人防护规定以及防护用品的使用和穿脱要求,脱卸工作服、手套工作鞋等环节都要先进行手部消毒,现场也有监督员对脱卸防护用品的过程进行监督检查,使用后的防护用品按医废垃圾进行处理。将机场国际和国内航班的保障人员、保障车辆分开,国际航班有专门的保洁、地面勤务人员和设施设备。
对所有参与国际航班保障的人员进行分级管理。所有人员分为高风险、较高风险、中风险、低风险等四类进行管控,对于高风险岗位采取14+14+14的集中居住隔离政策,即工作14日,集中居住14日,居家隔离14日,同时还每隔一天开展一次核酸检测,根据情况轮流安排,尽可能做到每天都有人员接受检测。较高风险岗位人员则按照14+7+7、实行核酸每周检测两次,每次间隔两天以上,并且各类风险人员要分时段采样。
对入境机组人员严格实施“两点一线”闭环管理。落实专车接送,机组人员从入境下机到集中隔离点,以及从集中隔离点到离境执飞,均实行“一机组一专车”“一专车一消杀”管理,机组人员全程做好个人防护,隔离期间做好健康监测。
综合湖北发布、湖北省新冠肺炎疫情防控指挥部
来源: 湖北发布