宣传理念英文

依据CI调查报告书，重新评估企业理念，构造新的企业经营战略和CI总方针，作为未来管理作业的方向，称为“CI总概念”。总概念报告也就是CIS的初级企划书，也是给公司最高主管的建议书。是表达CI总体企划思想、战略方针与精神的文本，具有解决问题、改善公司，指出未来方向的作用。那么，如何撰写好一份总概念报告呢？这里，首先要明确地表述以下内容：一、调查结果概要分析。对调查过程中出现的企业形象建设方面的问题进行归类分析，并说明问题产生的原因找出问题，即是CI总概念的发生点；二、形成创意。即参照形象调查结果的问题点分析，探求CI新概念、新方针，创造性地解决问题。CI企划设计是一项创造性智慧劳动。有目的地训练、提高、开发CI人员的想象力、思辨力、分析、综合、归纳、演释等能力十分重要。三、设定CI概念。CI概念包括公司理念、形象、作风、活动领域、经营方针等，其中，企业理念设定是总概念报告的重要内容之一。这需要与企业主管沟通。企业主管应直接对企业理念设定负责。企业理念与员工沟通十分重要。员工是企业的主体。可以采取向员工征集理念的做法，亚太CI客户中的全国500强工业企业之一的株洲车辆厂、南海能兴公司就是这样，收效甚好。一则全员参与，集思广益；二则使员工树立理念意识，理解其意义；三则调动员工积极性，主动参与。征集理念的过程，实际上，宣传普及的过程。企业理念的设定当然应以CI提案人员为主导。在综合企业主管和员工建议的基础上，充分发挥创造力，形成企业理念书，包括企业存在的意义、经营方针和行为基准三大内容，用最简洁的语言来表达企业形象，作为初步议案，写入总概念报告书。四、制定具体策略设定企业理念之后，更需要一整本具体可行的方法，确定CI导入重点与形象策略。一般意义的形象策略，必须具有鲜明的识别性和统一性。具体的形象策略则因行业而异，个案不同。其基本原则是从企业经营问题点，市场需要及未来走向出发，兼顾企业的经营策略和形象定位，采取具有行业特征的策略，创造有利经营环境。例如，常到国际商城的未来形象设定是：“奉献富裕的新生活”。五、设计开发要领依据企业导入CI重点，理念定位，形象特征，运用企业名称、标志、商标与一系列的应用设计要素，以具体的形式开发企业形象的有效传达系统。六、传播计划即对新设计CI系统的对内对外讯息传播、发布计划。综上，CI总概念报告的整理作业，可由公司内部人员或聘请外部CI专家执笔完成，但无论由谁执行，CI总概念报告都必须回答以下问题——1、 对于调查结果的意见；2、 经营上的问题点；3、 公司的活动及形象构筑方向；4、 新形象概念5、 基本设计的开发6、 CI有关的设计项目7、 今后的具体推进设想。CI总概念报告中，可以将企业导入CI的程序、内容、作业方式等，用“整体设计规划表”的形式予以明确表示。CI总概念报告纲要包括企业的认知度及基本形象、公司形象的特征及问题点、产品和销售市场、员工思想、消费者意见、公司知名度及设计要素，广告分传及信息传递渠道，经营理念及方针，经营业绩及目标、有关辅助形象等。CI总概念报告完成之后，接下的任务是必须根据这份报告与画出CIS的蓝图，也就是企业导入CIS的企划案。CIS企划案包括调查分析、企划设计、实施作业三大部份构成，突出“问题”与“解决办法”两大重点。它应该包括以下项目：前言提案目的导入CI的时机与背景分析引进开发计划CIS的计划方针实施计划实施保障措施经营预算执行时间表。

CI具体是指：将企业经营理念与精神文化，运用整体传达系统（特别是视觉传达系统），传达给企业内部与大众，并使其对企业生产一致的认同感或价值观，从而达到形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。

CI设计是60年代由美国首先提出，70年代在日本得以广泛推广和应用，它是现代企业走向整体化、形象化和系统管理的一种全新的概念。

Corporate Identity System，即企业形象识别系统，是企业大规模化经营而引发的企业对内对外管理行为的体现。在当今国际市场竞争愈来愈激烈，企业之间的竞争已不是产品、质量、技术等方面的竞争，已发展为多元化的整体的竞争。

扩展资料：

CI系统的构成：

1、理念识别（MI）

它是确立企业独具特色的经营理念，是企业生产经营过程中设计、科研、生产、营销、服务、管理等经营理念的识别系统。是企业对当前和未来一个时期的经营目标、经营思想、营销方式和营销形态所作的总体规划和界定。

2、行为识别（BI）

是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内是建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范和福利制度；对外则是开拓市场调查、进行产品开发，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念。

3、视觉识别（VI）

是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，是将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语意转换为具体符号的概念，塑造出独特的企业形象。视觉识别系统分为基本要素系统应用要素系统两方面。

参考资料来源：百度百科-CI体系

这次翻译十九大政治报告，解决的一个最核心的问题，就是“新时代中国特色社会主义思想”。这是整个报告最核心的内容，这个翻译看起来很简单，英文是Socialism with Chinese Characteristics for a New Era，其中核心是这个“for”，我们翻译的时候，可能首先想到的是“in"，我们经过讨论和沟通，决定用“for”，为什么呢？我们的理解，这个思想是管这个新时期的，而不是在新时期当中发生的，这个译法是经过反复讨论，并且报领导批的。所以，核心理念一定要翻译准确。 首先，“干部”的翻译，十八大以前，我们一直把干部翻译成“cadre”，十八大之后我们全部改译成了official。比如“全民行动、干部带头”，“encourage extensivepublicinvolvement， making our officials taking the lead”，国际上通用，没有任何的误解。 “群众”的译法，大学学的是“masses”，但这个词在英语中含有贬义，指“底层大众”。实际上我们说群众指“人民”，所以从十八大开始，“群众”的译法改成了“people”或“public”。 例如，团结动员群众“uniting and mobilizing the people”，就是说党和群众、和人民是在一起的，而不是割裂的个体。十九大报告里，“masses”消失了，它是不能用的。 提到“基层”，可能很多人的第一反应是译成“grassroots”。其实不然，grassroots指草根阶层，它和权力是对立的，所以我们所说的“基层”是绝对不能用这个词翻译的。 我们根据中国的政治体制特点，现在改成了“community”或者“primarylevel”。例如，“加强基层医疗卫生服务体系”，翻译成“improvecommunity-level healthcare services”，就一清二楚了。 “宣传”，这个词的翻译问题一定要解决，过去翻译的是“propaganda”，后来才改成了“publicity”。不论是“propaganda”还是“publicity”，其实翻译得都很糟糕，其义或者是炒作或者是忽悠，没有一个积极的含义。现在，我们很多地方上的英文译名还是依照原来的错误译法，这是很糟糕的，让人觉得中国人是不真诚的。十九大政治报告里面对“宣传”的译法彻底改变了，报告里面宣传的用法，比如“宣传党的主张”，翻译成“communicating the Party’s propositions”，将“宣传”译为“沟通”。无论从事教学还是做时政翻译，这些理念一定要与时俱进，知道外国人是怎么说话的，不要用一种淘汰的过时的语汇来表述。 关键概念的翻译不能混淆。比如，总书记在报告当中强调“反对形式主义”，多年来形式主义翻译为“formalism”，但这个词是指艺术、哲学领域中注重形式而不是内容，绝对不是一个贬义词，是中性的。所以我们中国人去反对“formalism”，老外就会觉得你是要干什么？什么都反，不分青红皂白。 所以我们改成了“take tough action against the practice of formalities for formalities’ sake”，走形式走过场，这是我们反对的。 此“形式主义”非彼“形式主义”，要区分清楚。 还有两个核心的概念，从过去一直就没有翻对过。一是“反对个人主义”，我们一直认为个人主义是“individualism”，好像这个词很坏，很糟糕，其实它是西方价值观念中的最核心的理念，人是最重要的，它不是贬义的表述。马克思主义也主张人要全面发展，总书记在报告当中也好几次强调了人的全面发展。所以这个一定要改掉。 还有一个更糟糕的，“反对自由主义”。这个概念一开始从毛选翻译的时候，就用的“oppose liberalism”。很多人都知道liberalism是什么含义，它不是一个很高深的概念，而是西方文化的基础，我们不一定赞成，也没有必要在党的报告里去反对。而我们反对的“自由主义”是什么呢？是不听领导指挥，不守纪律。 所以，十九大报告的翻译彻底解决了这个问题：“坚决防止和反对个人主义、分散主义、自由主义……”译成了We must guard against and oppose self-centered behavior, decentralism, behavior in disregard of the rules… 我们有很多中国特色的理念，遇到“理念”时，可能翻译的第一反应就是“idea”，或者翻译成了“philosophy”。举个例子，“坚定不移贯彻新发展理念”，翻译成“We have remained committed to the new development philosophy”，philosophy是一个在国际上比较标准的词汇，我们中国人应该学会使用这种表述，外国人一看就懂。 所以，我们在翻“科学的”“文明的”“创新的”这些词时，第一反应就是都不能按原义翻成scientific，civilized和innovative，因为这些词和我们要表达的意思有出入。比如说，scientific指的是科研层面，与我们说的“科学发展”不符。 这次报告提到的“创新监管方式”译成了develop newwaysofregulation，“创新监管”绝对不能用innovate regulation，因为2008年“金融危机”后就已出现“灰犀牛”，监管不是新举措，只能加强。 避免英译文引起政治误解。报告当中“精神”出现多次，报告关于文化段落里提到了“为人民提供精神指引”，我们在翻译时，绝对不能用“spiritual guidance”，它有一种宗教层面的意思，我们用的是“providea source of cultural and moral guidance for our people”。 十九大报告中，有大量生动的表述。我统计了一下，大概有五十多条，建议多关注一下。 举几个例子，如果从翻译角度来看，建议大家看一看关于反腐和加强党内监督这一部分，非常有力。 “巡视利剑作用彰显”，Disciplinary inspections have cut like a blade through corruption and misconduct，像刀片一样割进去，把利剑的概念非常准确地表达出来了。还有这句话，“中华民族伟大复兴，绝对不是轻轻松松、敲锣打鼓就能实现的。” 这句话是国外媒体引用最多的一句，翻译成“Achieving national rejuvenation will be no walk in the park it will take more than drum beating and gong clanging get there”，非常到位，这是我们要掌握的翻译。