清水颐园
主题
哔哩哔哩（英文名称：bilibili，简称B站），经过12年的发展与沉淀，成为涵盖7000多个兴趣圈层的多元文化社区。
1.B站的破圈之路
哔哩哔哩于2009年6月26日正式成立，早期是一个ACG（动画、漫画、 游戏 ）内容创作与分享的视频网站。2018年3月28日，哔哩哔哩在美国纳斯达克上市。2018年10月，B站获得腾讯3.2亿美元投资。2019年2月14日，阿里巴巴宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站约2400万股，持股比例占B站总股本约8%。自此，两大互联网 科技 大佬完成对B战的布局，主动拥抱年轻人（未来的潜在消费者）。
2020年8月，B站月均活跃用户突破了2亿，为四年前的三倍，其中大部分用户在25岁以下 。
为了让聚集在B站的年轻人们有共同的情怀，提高用户与平台的粘稠度，从2017年开始，B站发布年度弹幕。每年的年度弹幕，既是对过去一年流行文化趋势的总结，也是对这一年中最具共鸣的 社会 情绪的呈现。
2.B站的内容生态及业务
bilibili拥有动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、 游戏 、知识、生活、 娱乐 、鬼畜、 时尚 、放映厅等 15 个内容分区。生活、 娱乐 、 游戏 、动漫、 科技 是B站主要的内容品类，并开设直播、 游戏 中心、以及周边业务板块等。
B站的主要营收业务是： 游戏 、直播、增值服务、广告、电商；而B站的电商的电商主要分为两块：会员购和带货。
3.B站的金融布局
B站前10年，几乎年年亏损，并不盈利。随着腾讯、阿里巴巴相继入股，B站继续一贯的破圈之路，触角触及金融领域。
2021年1月4日，B站关联公司“上海幻电信息 科技 有限公司”提交的ICP备案网站域名“bilibilipay.cn”和“bilibilipay.com”审核通过。这一动作，被外界解读为B站将涉足支付领域。
随着B站用户的累积、电商业务的成熟及高速增长，布局第三方支付似乎是水到渠成的事。
#金融# # 科技 快讯#
屈小兔.
⊙ 作者 七爷 | 广告营销界（ID：iyxcom）长夜漫漫，无心睡眠，听说数羊可以缓解失眠，直到七爷我点开了传说中知名的“数羊神曲”，神奇的事情发生了...What？怎么满脑子都是“比比安慕希”，这是什么梗？了解之后才发现歌词原来是“Beep Beep I'm a sheep”，上头的魔性曲调，不但让人睡意全无，反而精神抖擞。魔性羊之歌风靡全网后，出现了许多翻唱版本，其中最火爆的就是“比比安慕希”，借助谐音梗优势，安慕希竟“躺赢”了？比比安慕希神曲洗脑全网“偶然中的必然”一个事件的兴起或有偶然促成的因素，但能够高效且长久地传播必然有人为推动力所支撑。“比比安慕希”的火爆是偶然中存在必然的结果。01借助原创谐音梗优势，为神曲衍生创造可能经典才最耐人寻味。新一年开始，从17年国外火到国内的英文歌曲" Beep Beep I'm a sheep"再次点燃大众嗨点，大家纷纷化身“考古家”重温这首魔音绕耳的神作动画。人类的想象力与创造力是无限的，在脑中挥之不去的" Beep Beep I'm a sheep"，和“比比安慕希”读音很像，如此巧妙的谐音梗“缘分”便为安慕希衍生神曲赋予可能性。02安慕希精准把握时机，破解流量上升密码安慕希在" Beep Beep I'm a sheep"洗脑动画爆火后，从未停下“比比安慕希”的借势传播，并融入到品牌日常宣传内容中，还在2021年1月经创意改编，让IP形象出道曲“哔哔安慕希”正式“出山”。有趣的内容当然要借助有影响力的人物、平台助力传播，才能将其发挥到最大的价值。1、联动知名搞笑UP主创意改编，激活内容传播声量2021年4月安慕希联合B站UP主@空耳狂魔一起玩梗“比比安慕希”，IP形象出道曲“安比丽沃爆”尽情摇摆，显得十分“妖娆、动感、可爱”，被网友戏称“2021最佳魔性作品”，传播力惊人，已获百万播放流量，也进一步激发其他博主创造欲，各种搞笑、鬼畜的衍生视频风靡网络，一开局就是王炸。2、百万级KOL再创，话题霸占抖音热榜除了在B站上引爆狂欢，#比比安慕希#热度也蔓延至抖音。优质视频创作者@星有野在2021年12月25日原曲再创作，魔性洗脑的旋律、朗朗上口的歌词，激起创作热潮，@FACEVOID桃心脸哥创作版本，更具强烈热辣，极具煽动性的电音，轰炸大众耳朵；@贫穷司令官创新融入大家耳熟能详的“喜羊羊与灰太狼”剧情，趣味、魔性、洗脑的基调让“比比安慕希”快速蹿升抖音话题热榜，如今相关话题综合热度已超28亿次播放量。音乐与舞蹈密不可分，#比比安慕希变速舞也随之火爆网络，@刘逗、@小何何、@不2不叫周淑怡、@小柔SeeU...知名KOL纷纷开启变装挑战，为话题再添爆点。@安慕希也兴致勃勃加入其中，与大家一起嗨舞，快速拉近了品牌与用户的距离感。3、注册“比比安慕希”商标，完善传播链路的搭建具有商标意识对提高企业核心竞争力有重要意义。为了完善传播链路，保护内容价值，传播更合法，品牌注册了“比比安慕希”商标。安慕希宣传同时还注重对商标的防御性保护，为品牌树立起正向积极的形象，#比比安慕希商标被注册#话题引发高度讨论，受到大家一致好评。" Beep Beep I'm a sheep"动画为“比比安慕希”生成了衍生元素，安慕希则担任了创作者、传播者、发扬者的角色，让“比比安慕希”出道即巅峰！“比比安慕希”走红对其他品牌有何借鉴意义？新流量时代，品牌如何把握机遇并创造新的价值？从“比比安慕希”走红事件中，或许可以探知品牌造流量、攻心智、引共鸣的营销秘籍。01洞察流行趋势，赋能创造力移动互联网时代，年轻人的时间变得碎片化，品牌想要在有限时间中吸引用户，就需要洞察其感兴趣的关键词，并在此基础上做文章，才能真正投其所好。娱乐化已成全民趋势，安慕希改编魔性动画，以强节奏感、欢快的氛围感，再创流行BGM，以迅雷不及掩耳盗铃之势，迅速破圈、破圈、再破圈。正如洗脑“鼻祖”：“今年过节不收礼，收礼还收脑白金。”，又或者百度出品《你说啥》，汇聚网络热词，节奏感韵律十足，在年轻群体中造就刷屏之势。02借势营销，把握关键借势营销为品牌创造价值，但特殊之处是拥有时效性，精准掌握时机、并迅速反应、快速出击是决定营销势能的关键。蜜雪冰城主题曲，在最佳时间以歌曲洗脑+歌词强关联品牌+线上线下联动布局营销，成为一个现象级爆款，洗脑各个大街小巷。同样#比比安慕希#，及时把握原声谐音优势，并展开一系列动作赋能传播，魔音入心，顺理成当。精准判断借势时机，并非易事，抢先或延迟营销，效果往往不尽人意，去年抖音爆火歌曲#热爱105℃的你#其实就是某品牌广告片，但却鲜有人知，着实可惜。03玩转平台属性，加速传播力传播渠道的选择在品牌营销中尤为重要。需了解各个平台属性及特点，才能精准对应渠道优势，投放合适内容，引发全民关注。比如，B站，关注UP主个人风格尤为重要，将内容翻译成用户感兴趣的“B语言”，营销效果事半功倍；微博，可定位成大型“吃瓜”现场，舆论放大器，适宜有噱头的内容投放；小红书，全网社交平台中“知名”种草阵地，女性消费者聚集也是其独特标签；抖音是创意剧情内容的生产绝佳基地，且有大量高质年轻消费人群...安慕希深谙各大平台属性，将营销重点放在B站、抖音、微博上，组成“比比安慕希”营销的超强阵地！上帝若为你开了一扇窗，但你始终背对着它，那么再好的风景也与你无缘。品牌亦是如此，在时代中潜藏的机遇里，若品牌无法精准把握，再好的时机也会流走。“比比安慕希”成长为品牌无形资产如今，#比比安慕希#事件火遍网络，在偶然因素的机缘巧合中，安慕希自身敏锐的营销节奏把控力才是其火爆背后的必然因素。因为成功并非一日之功，日积月累才能厚积薄发，天时、地利、人和缺一不可！安慕希常驻社交平台，以多样化的宣传营销方式：入局元宇宙赛道、与年轻人喜爱的社交平台Soul App联动、响应环保公益号召...在消费者群体中引发超高关注度，也进一步促进品牌价值的成长与延展。而最基础的执行，胜过任何创意，所有看起来毫不费力的火爆，都是前期大量默默努力的积累。安慕希对内持续深耕“比比安慕希”的价值，对外不断输出内容深化用户认知，在用户脑海中将“比比安慕希”生成不假思索的“口口相传”，也在无形中成为了品牌独特的价值资产。最后，友情提醒一下各位小伙伴，晚上睡不着时，千万别刷抖音，因为七爷怕你们不仅会满脑子念叨“比比安慕希”，说不定还会从被窝爬起跟跳“比比安慕希变速舞”呢！不过，还是要U1S1：“比比安慕希”确实妙呀！欢迎小伙伴在底部发表神评，与我们交流
爱谁是谁007
01 “鸡娃”是一个网络名词，就是给孩子打鸡血，望子成龙、望女成凤的“虎妈”“狼爸”们为了孩子能读好书，不断地给孩子安排学习、培训班等活动，不停地让孩子去拼搏，这种行为就叫做“鸡娃”。“内卷”一般用于形容某个领域中发生了过度的竞争，导致人们进入了互相倾轧、内耗的状态，具有负面意义。 “鸡娃”是一个网络名词，就是给孩子打鸡血，望子成龙、望女成凤的“虎妈”“狼爸”们为了孩子能读好书，不断地给孩子安排学习、培训班等活动，不停地让孩子去拼搏，这种行为就叫做“鸡娃”。“鸡娃”原本是北上广深中产家庭流行的教育方式，但随着教育环境的变化，鸡娃逐渐从小众精英家庭破圈，进入了寻常家庭。 “内卷”本来是一个社会学术语，大意是指社会文化模式发展过程中的停滞。现在很多高校学生用内卷来指代非理性的内部竞争，类似于养蛊、互相倾轧之意。“内卷化”是网络上的流行词，一般用于形容某个领域中发生了过度的竞争，导致人们进入了互相倾轧、内耗的状态，具有负面意义。“内卷”，英文叫involution，与之对应的是evolution，即演化。直观地说，内卷就是“向内演化”。更宽泛一点说，所有无实质意义的消耗都可称为内卷。 这些词汇的产生根本原因是家长的焦虑。在家长的眼里，除了自己家的孩子，就是别人家的孩子，不由自主就进入各种攀比的状态中。因为比较，所以家长们就不得不心甘情愿的付出更高的价格去购买更高端的教育产品，而没有考虑是否贴切孩子的日常学习，甚至不惜让孩子投入大量的时间和精力报各种类型的培训班，广撒网，看孩子对哪个班更感兴趣，然后择优持续培训。
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