扩大品牌效应英文

名词解释1:OEM是Original Equipment Manufacture(原始设备制造商)的缩写，它是指一种"代工生产"方式，其含义是生产者不直接生产产品，而是利用自己掌握的"关键的核心技术"，负责设计和开发、控制销售"渠道"，具体的加工任务交给别的企业去做的方式。这种方式是在电子产业大量发展起来以后才在世界范围内逐步生成的一种普遍现象，微软、IBM等国际上的主要大企业均采用这种方式。 名词解释2:OEM是英文Original Equipment Manufacturer的缩写,按照字面意思,应翻译称原始设备制造商,指一家厂家根据另一家厂商的要求,为其生产产品和产品配件,亦称为定牌生产或授权贴牌生产.即可代表外委加工,也可代表转包合同加工.国内习惯称为协作生产,三来加工 OEM能为您带来什么 OEM客户就意味着市场,OEM客户越多,你的产品的市场占有率就越高. 有专家认为,OEM是全球经济一体化产业分工日趋细化的产物.它能为企业加大其拥有资源在创新能力方面的配置,尽可能地减少在固定资产方面的投入. 目前在国内,当一个制造商要延伸自己的品牌时,摆在其面前的路有三条:要么自己搞;要么兼并一些相关企业;要么输出管理,输出品牌,做定牌生产,进行所谓的"虚拟经营".在实际操作中,大多数企业倾向于采用第三种做法. 企业在掌握产品核心技术和建立了成熟的营销网络后,可不再直接投资进行生产,而是以通过让其它企业代为生产的方式来完成其产品的生产任务.这样,只需支付材料成本费和加工费,而不必承担设备折旧,自建工厂和生产管理的风险,还可随时根据市场变化灵活的按需下单.由此可促进成品业务形成新的经营优势,培养和壮大企业内在的扩张力,提高经营能力和管理水平,从而走向更高层次的资本运营. 实例:无锡小天鹅 大部分的中小制造企业则因没有资本的市场运作机制和金融的支持,多数无法获得大量资金投入市场营销和广告推广,致使原本质量不错的产品很难在市场上占有一席之地.因此,通过OEM合作便可使小企业能借助大型企业的品牌效应,营销网络而增加生产量,扩大销售额和赢得更大经济利益,并且还能通过引入知名品牌的生产工艺流程而提高自身的生产制造管理水平.实例:创维集团,格兰仕 站在这个立场上,我们可以重新审视OEM带给中国家电业的机会.一方面,它可以使国内现有的生产线和劳动力资源充分运转起来,满足企业短期利益的需要;另一方面,企业可能通过OEM,向外方学习经验,学习技术,学习管理,为锻造自己的品牌争取时间,以支持企业的长期利益.与此同时,国内企业之间通过对OEM的运用,可以加速品牌资源的重组.国内家电企业应通过OEM这种生产方式使工厂充分运转起来,提高内部管理水平,产品质量,锻炼工人的素质,中国加入WTO以后,国际级家电企业将对国内品牌构成很大的威胁,虽然这个过渡期可能会比较长,国内家电企业这种技工贸一体的经营模式还会持续一段时间,但这是一个必然趋势. 值得一提的是,在国际市场上,还有一种OEM模式,即强手与强手之间的OEM.在国外,一家知名的家电企业可以同时为十几家企业做OEM,对方可能是同样知名的家电企业.一个名牌请另一个名牌为自己定牌生产的,一定是自己想进入,但目前没有完全把握的领域,而对方则一定是在该领域有优势的企业,定牌生产实际上就是一种投石问路的过程.当这样的OEM在强手之间你来我往的时候,就有了共同拓宽市场,做大市场的作用.这样的OEM属于另外一种境界.实例:IBM为Dell提供OEM生产 东芝甘做第二名第一名留给小天鹅参考资料：

我也做过这样的题目，给你个参考吧，别原封不动的抄袭！！！课题：品牌策划浅谈一、课题分析品牌一词来源于古挪威文字brandr，意思是“烙印”，它非常形象地表达出了品牌的含义——如何在消费者心中留下烙印。现在，品牌以成为企业在市场竞争中立足的必要资本，它作为企业的一种无形资产，发挥的作用越来越重，几乎充斥在我们生活的各个方面。几乎是上幼儿园的小朋友都可以说出几个在身边的品牌。品牌策划即企业运用这个无形资产在发挥自己的一种手段。品牌是商品经济发展到一定阶级的产物，最初的品牌使用是为了使产品便于识别，品牌迅速发展起来，是在近代和现代商品经济的高度发达的条件下产生，其得以迅速发展即在于品牌使用给商品的生产者带来了巨大的经济效益和社会效益。品牌效应正是在这种背景下受到世界各国企业重视的。所谓品牌效应,就是指产品或企业成为品牌后所产生的经济和社会等方面的影响.从经济角度讲,品牌效应是品牌因满足社会需要而获得的经济效果,是品牌的信誉、声望产生的影响力。产品的质量信誉一旦树立起来,就会通过消费领域的传导和流通范围的展开,扩散产品的影响力及由此获得相应的经济效果。二、检索工具的选择1、中国学术期刊全文数据库2、Elsevier数据库3、google4、中国优秀博硕士论文数据库5、超星数字图书馆三、检索词1、中文：品牌策划 品牌策略 品牌效应 名牌效应2、英文： famous brand effect/influence Brand Strategy四、检索过程及结果对“品牌”虽然还算熟悉，但从学术角度分析还是有一些茫然，因此，先在网上搜索了一些相关信息，但是，信息量庞杂且没有什么实际意义，大部分是关于某个话题，或者是关于某个品牌的介绍、广告。所以又在中国学术期刊全文数据库中查找相应的中文期刊论文，找到中文资料以熟悉这个方面的知识，从而有利于对课题的进一步深入研究，同时得到相应的英文描述，再在外文检索期刊如Elsevier中查找相应的外文资料。1、 中国学术期刊全文数据库（精确检索）先输入：品牌策划 ，检索结果为：“已有记录数 34 条”，输入：“品牌策划OR品牌策略”，结果为：“已有记录271条”，输入：“品牌策划OR品牌策略OR 品牌效应”，结果为：“已有记录389条”，输入：“品牌策划OR品牌策略OR 品牌效应OR O 名牌效应”，结果为：“已有记录480条”。虽然一步一步地扩大了检索范围，使检索结果过多，陷入了不利于检索地弊端，但是，我只是想证明：如果检索结果过少，采用何种策略扩大查全率。2、中国优秀博硕士论文数据库输入：品牌策划 ，结果为：已有记录数 4 条，输入：品牌策划OR品牌策略，结果为：已有记录22条，输入：品牌策划OR品牌策略OR 品牌效应OR 名牌效应，结果为：已有记录22条。3、超星数字图书馆先在“快速检索”中输入：品牌策划，检索出7本相关图书，再输入“名牌策划”，检索出4本相关图书，利用“高级检索”输入：书名=品牌策划 或者 书名＝名牌策划，检索出11本相关图书。4、 Elsevier全文数据库构造检索式：Brand Strategy，检索结果，有相关文献246篇，由此，我推断，检索词不太准确，便又输入“Brand Strategy”，加上双引号以使用精确检索，缩小检索范围，检索结果为11篇。构造检索式："Brand Strategy "OR" brand influence"，检索结果有相关文献13篇，输入"Brand Strategy "OR" famous breed influence"，检索结果为11篇。5、 Google在google上检索信息是我们经常采取的措施，但是，因特网上信息冗杂，很难找到我们需要的信息，尤其是学术信息，因此，我建议大家先到学术数据库查找相关信息，然后再上网查找。但是，google作为网上搜索引擎的代表，我有必要列举一下google的检索效率和效果。输入：品牌策划，结果为:（1）在“所有网页” 约有5,720,000项符合品牌策划 的查询结果（搜索用时 0.005秒），（2） 在“中国的网页” 约有6,890,000项符合品牌策划 的查询结果；输入：品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划，（1）在“所有网页” 约有954,000项符合品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 的查询结果，（搜索用时 0.21 秒），（2）在“中文网页” 繁体中文 和 简体中文网页中，约有 3,520,000 项符合品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 的查询结果（搜索用时 0.21 秒），（3）在“简体中文网页”简体中文网页中，简体中文网页中，约有 3,480,000 项符合品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 的查询结果（搜索用时 0.18 秒） ，（4）在“中国的网页” 约有3,400,000项符合品牌策略 | 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 的查询结果（搜索用时 0.18 秒），输入：品牌策略| 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 -广告，（1）在“所有网页” 约有378,000项符合 品牌策略| 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 -广告的查询结果，（搜索用时 0.06 秒）（2）在“中国的网页” 约有455,000项符合 品牌策略| 品牌效应 | 名牌效应 | 品牌策划 -广告的查询结果。五、文献阐述：信息时代的社会需要更新观念，改善落后的思维方式，提高创新意识和策划理念品牌策划理念来自于市场调查，品牌的区隔是寻找产品的个性，个性在不同的环境、技能、条件、等囚素下表现出的差异性品牌的个性是品牌的生命，建立品牌个性就是建立一种象征，它能代表购买产品或服务的消费者的想法和独特的文化内涵，取得消费者的共鸣，产生一种认同感井具有人格化、个性化的品牌形象以满足消费者的情感需求。例如人们常喝可口可乐，与其说是一种碳酸饮料，小如说是吮吸美国文化.可口可乐的“文化含晕”使其呈现出“软化”的消费特征这种“形象观念”是通过自主创意宣传，潜移默化的追求文化氛围、利用人脉关系等策划而成品牌与普通产品相比，品牌表现的视野更广阔，传播效率更高，品牌在市场经济发展中开创新业绩随着科技的发展出现新空问，新理念、区域特征、民族风俗、人脉情感等方面的开发研究，使品牌在市场经济发展中得到实际应用价值。拥有品牌，可以带来的利益：品牌有利于树立差异化竞争优势。 品牌是关系的建筑师。 打造品牌有五个简单步骤，第一步：培养发现客户需求特别是潜在需求的能力：第二步：建立满足消费者需求的能力：第三步：想尽办法让目标群体了解你：第四步：让消费者能够在比较方便的地方买到你的产品：第五步：建立好的口碑传播。未来的企业竞争是品牌的竞争，更是品牌文化之间的竞争在品牌塑造的过程中，文化起着凝聚和催化的作用，使品牌更有内涵品牌的文化内涵是提升品牌附加值、产品竞争力的源动力!任何一则成功的品牌策划中都蕴含着与其所要推销的商品相适应的某种文化诉求优秀的品牌策划，应该全力为它所宣传的商品品牌增加价值，而文化定位的成功与否不仅决定着品牌策划的成败，也进而决定着其所宣传的商品品牌是否在消费者心目中得以确立实践证明，文化附加值是最具黄金含量的因此，研究品牌策划的文化策略具有十分重要的意义。参考文献：1、 刘春宏，《品牌的策划与创新 》， 集团经济研究，2006年04期 ，89－902、 洪明，《论品牌策划与品牌名称翻译中的文化策略》, 湖南社会科学 2006年03期 ，145－1473、 徐利辉.如何实施“金融品牌”战略（J）现代商业银行,2001年01期，2014、 Roger A. Kerin, Gurumurthy Kalyanaram and Daniel J. Howard Product hierarchy and brand strategy influences on the order of entry effect for consumer packaged goods.Journal of Product Innovation Management, Volume 13, Issue 1, January 1996, Pages 21-34

14.Mass production15.sale16.Trading partners17.Telephone interview18.brand19.Trade groups20.Diplomatic offensive

Customers realize the value of brands based on the value of the products and memorize these brands afterwards, which means spread effect.