春天里的流星
一个诞生在小巷子的疯狂品牌2012年5月12日，广东江门一条名叫江边里的小巷里诞生了第一家喜茶HEEKCAA，原名皇茶ROYALTEA。作为芝士奶盖茶的首创者。有别于市面上制作粗糙、茶汤廉价的传统奶茶茶饮，喜茶专注于呈现来自世界各地的优质茶香，让这茶饮这一古老文化焕发出新的生命力。让每个顾客朋友方便轻松地喝上自己喜爱的茶饮才是喜茶一直为之努力的目标。品牌定位，塑造社交货币在营销方面，喜茶专注地是将自己打造成社交货币。喜茶的定位就是茶类品中的星巴克，代表着消费升级下的高品质，高享受的小资生活。午后的闲暇时光，你愿意在星巴克来一杯咖啡，拍一张照，发一下午的呆。喜茶对标星巴克，成为当下年轻人追捧的，代表着年轻、与众不同、小资、高品质的象征。一杯喜茶代表着身份。但是跟星巴克不一样的是，星巴克塑造的是一个中年男子，绅士、细腻、成熟稳重、不会犯错的形象。而喜茶塑造的是一个年轻有活力、充满朝气、会犯错但是会改的形象。它代表的是当下消费升级的精神本质。
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HEYTEA才是正品喜茶的英文名称，HEETEA并不是。
喜茶曾经用名“皇茶ROYALTEA”，但是这个名字是不可以注册商标的，于是，品牌在2015年以“HEAYTEA喜茶”为名进行了品牌注册。
扩展资料：
喜茶英文名HEYTEA，只做直营店，不做加盟店。2012年，喜茶HEYTEA起源于广东江门一条名叫江边里的小巷，原名皇茶ROYALTEA，由于无法注册商标，故在2015年全面升级为注册品牌“喜茶HEYTEA”。
喜茶标准门店风格以黑白灰简约现代风格为主，门店数量增加的同时，也相继推出LAB店、黑金店、粉色主题店白日梦DP店等。
喜茶的品牌标识是一个举杯大口饮茶的邻家小男孩形象，基调以黑白线条为主，标识的设计也是线条版的漫画，它有意识的向北欧风简约优雅靠拢，标识体现喝茶之趣。
参考资料：
百度百科-喜茶
susanwangyue
喜茶，奶茶名称。
2012年5月12日，喜茶的第一家店在广东省江门市九中街开张。
排队七小时、黄牛加价转卖，这不是在买火车票，而是一杯奶茶。继火遍珠三角之后，“网红”喜茶春节后登陆上海，在来福士广场开出长三角区域的第一家分店。和在刚进入深圳、广州市场一样，喜茶上海店刚一开张，每天上百人排队的场面就刷爆了社交网络。
此外，20-30元一杯的奶茶被炒到七八十元，黄牛、代购活跃的消息传出，饥饿营销、炒作的质疑接踵而至。走访广州、上海发现，排队已经成了喜茶门口的常态，但相较于上海门店需要排队7小时的火爆，喜茶进入时间较早、分店数较多的广州市场相对理性，平均排队时间在半小时左右。受访者均表示，喜茶的口味总体来说还是不错的，但如果真是排队7小时只为了一杯奶茶，还是非常不值得。
专家指出，这是一种符号化的消费，不具理性。这时候的意义不在于奶茶本身，好不好喝已经不重要了，但能够买到这样的商品，在聊天中、在社交网络中，是向朋友传递出一种信号，我买到了很难买的、你们都没有的东西。
