广告英语中的明喻

广告英语特征及其教育价值

广告英语如今被使用的越来越广泛，其地位也越来越重要。广告英语是一种独特的应用文体，只有全面分析及掌握其语言特点，才能在广告策划和制作中有新的创意。

摘要: 近年来，随着我国经济，尤其是对外经济的飞速发展。广告英语应运而生，广告英语不同于我们一般所了解的英语，它是一种运用独特的句式、修辞手法和词语的一种应用型英语形式。正是由于其本身的特殊性，近年来有好多学者进行相关方面的研究。广告英语作为一项新兴学术研究，也具有其自身的教育意义和价值。了解广告英语的特征和其教育价值，对于我们研究外国经济和文化以及我国对外贸易都有重要意义。本文以广告英语的特征分析为基础，研究得出广告英语的教育价值。

关键词：

引言：在当今经济全球化进程不断加快的大背景之下，广告宣传的国际化变得更加举足轻重。因此掌握广告英语的特征和其存在的教育价值也显得更加重要。广告英语有其自身的特殊性，它语言鲜明活泼，令人记忆深刻，句法句式也有别于一般英语，因此，研究广告英语对我们更好的理解英文广告具有重要意义和作用。

1. 广告英语的特征分析

在当今社会，广告已经充斥了我们的日常生活。在我们生活的方方面面都能看到广告的影子，例如报纸、电视、电脑、手机等种种媒介。广告与人们的生活密切相关，一方面它使得我们的生活变的更加便利，但是另一方面，过度广告又会造成对我们正常生活的困扰。广告具有很强的.目的性，它吸引消费者购买本商品，消费本服务。作为广告语的其中一种，广告英语也具有鲜明的语言特征。

1.1广告英语语言活泼生动、吸引顾客，令人印象深刻。

一个广告要想达到预期的广告效果，好的广告语是必不可少的。消费者从企业产品的广告语中就能初步了解到企业的实力和形象，也能对企业产品的作用和质量有了大致了解，从而发挥出了广告的作用。

1.2广告英语通用性强、效果好。

世界上通行的语言是英语，因此英语广告能够普及到世界上大多数国家和地区，让大多数国家的民众能够了解这一商品，从而达到广告预期的效果。

1.3广告英语对我们了解国外文化等方面具有重要意义。

广告英语是一种应用性很强的语言形式，研究并利用好广告英语对于我们了解英、美等西方国家的文化习俗都具有重要的现实意义。

2. 广告英语的语言特征

2.1词汇特征

广告英语多爱使用富有生动性特点的动词和形容词。一般来说，生动的动词词汇更易让消费者产生对产品的好感，激发他们的购买欲望。另外，使用比较级和最高级的形容词，则更能突出产品的优点和特征。另外，广告英语还常常使用复合词、人称代词和关键字重复的手法。使用创新的复合词，不仅生动活泼，给人以深刻的印象，而且还富有创新精神。例如：make –faces toy (做鬼脸的玩具)。

复合形容词make faces用来形容toy，凸显了玩具的趣味性，更受消费者的喜爱。人称代词的巧妙使用也会达到不错的广告宣传效果。人称代词的使用会拉近企业产品与消费者之间的距离，消除企业和顾客之间的隔阂。会让消费者感觉更加亲切和真实，从而增加对企业及其产品的好感度。此外还有一些广告语经常会使用关键字重复的手法来让顾客比较容易熟记住产品的名称、作用和质量的信息。从而达到企业所期望的记忆效果。

2.2句法特点

广告英语在编辑的过程中一般都会使用特殊的句式来达到广而告之的宣传目的和效果。例如祈使句具有请求某人做某事的含义，这正符合了“顾客就是上帝”这一宗旨。例如：Have a apple (吃一个苹果吧)，正是水果商通过劝说请求的语气来表达出顾客买他的水果的需求和愿望。再比如说简单句式，采用简单句句式的广告语精炼明了，能够抓住重点，令消费者一目了然。可口可乐的广告语正是体现出这一特点，“Delicious and Refreshing ”(美味而新鲜)简明扼要得突出了可口可乐的特点。 除了祈使句和简单句，广告英语一般还常使用疑问句、省略句和感叹句和条件句等句式。

2.3修辞特点

广告英语还经常会用到一些修辞手法，例如头韵、拟人、拟声词、明喻 、暗喻、矛盾修辞法、双关法以及对偶等。以拟人的修辞手法为例，拟人的手法在广告英语中经常出现，例如：It handles the road as easily as it handles Mother Nature.(掌控公路就像掌控自然的力量一样简单。)这个福特汽车的广告语，正是将汽车拟人化，使广告更加生动活泼，收到大众的喜爱。

3. 广告英语的文体特点

广告英语的文体也具有很多特殊的地方，具体表现为：简明扼要，浅显易懂;生动形象，含义深刻、诙谐幽默，富于美感等诸多特点。以广告英语的诙谐幽默的特点来说，Just do it. (跟着感觉走。耐克运鞋)就以诙谐幽默的方式，得到了大消费者的认可和喜爱。

4. 广告英语的教育作用

4.1有利于英语学习者的学习，为他们提供了大量实例

英语广告是一种综合的信息源，它可以反映经济、政治、文化和社会生活的方方面面，具有很强的人文气息。广告英语不仅仅在经济中发挥着重要的作用，还为成千上万的英语学习者和爱好者提供了许多真实的范例，具有很强的教育意义。

4.2提高学习者的兴趣和语言的运用能力。

不论是从词语的使用、句式的选择和修辞的手法上，广告英语和一般英语都着巨大的差别。因此，学习广告英语能让学习者提高自身的语言运用能力和组织能力。另外，广告英语也比一般英语教材和课本更具趣味性，能够提高学习者的学习英语的兴趣。

4.3提高了学生对外国文化交流的意识。

就英语广告而言，它集中反映出英等国家的价值观、审美品味、生活方式、文化传统等。英语者在学习广告英语的同时，会培养出跨文化、跨地区的交流意识，有利于英语学习者的全面发展。

5.结论： 广告英语如今被使用的越来越广泛，其地位也越来越重要。广告英语是一种独特的应用文体，只有全面分析及掌握其语言特点，才能在广告策划和制作中有新的创意。另外，广告英语中所使用的一些特殊的修辞、句式和词语也有很强的研究价值。对英语学习者和爱好者来说，广告英语的教育意义和价值也是不估量的。

写英语广告词的技巧

在一些英语广告中，广告词都很有意思。下面我为大家整理了写英语广告词的技巧，希望能帮到大家！

(1) are you going grey too early? (你的乌发是否过早白了?)

(2) who does your hair? i do it myself. (谁为你理发?我都是自己做。)

(3) have you driven a ford lately? (你最近开过福待牌的车吗?)

(4) wouldn’t you really rather have a buick? (难道你不愿拥有一辆brick车吗?)

这些广告开头用疑问句，希望引起读者的思考与共鸣。

巧用祈使句

祈使句本身含有请求、号召人们做某事的意思，能有效地迎合消费者心理，实现广告的目的，因此，祈使句在广告中被巧妙及时的大量采用。如：

(1) give your clients the full picture of hong kong. (恭请浏览香港全貌)

祈使句本身有请求之意，用在此处，妙笔生辉。

(2) have a little fruit after dinner. (饭后请吃点水果。)

这一则果汁饮料广告，以提议的方式，委婉地鼓励读者购买其产品。

(3) let you in a world of wonder: pictorial of science. (让你生活在一个奇异的世界里：pictorial of science)

这是《科学画报》pictorial of science的.广告。寥寥数语使万千世界呈现在你的眼前，读来令人神往。

(4) get the feeling. (身临其境。)

这是《运动画报》sports illustrated的广告，口语化极强，仅仅三个词组成的祈使句却很富有感染力，引人入胜。

(5) give your hair a touch of spring. (给你的头发一缕春色。)

这无疑是一种护发剂的广告。spring 既指颜色又指头发的弹性。一语双关，读来令人神往。

广告英语的修辞

广告英语的修辞是基于词、句功能上的一种表达技巧，修辞手段的使用往往决定着广告的创意与效果。广告英语的修辞特点主要有如下几种。

(一) 比喻(figure of speech)

比喻能使广告语言生动形象，增强读者的形象思维。如：

(1) the born leader. (天生的领导者)

此句暗示产品生来居领导地位，当然是优秀产品。

(2) what’s on your arm should be as beautiful as who’s on it. (带在你手臂上的东西应该和你手臂上的人儿一样美。)

citizen 手表广告，运用明喻修词方式，形象生动。

(3) what it’s like to be small but good. (麻雀虽小，肝胆俱全。)

言下之意是“旅馆虽小，服务周到。

(二) 拟人(personification)

把物写成人，使之有生命力、个性和情感。如：

(1) it’s for your lifetime.(你人生的伴侣。)

将手表写成人，且与你朝夕相伴，仿佛是你的情人。

(2) time will tell. (时间是会作证的。)

时间都会出来作证，说明该产品经久耐用，经得起时间的考验。

(3) flowers by interflow speak from the heart. (鲜花是发自内心的表达。)

用拟人的修辞法，衬托了鲜花勃勃生机，使花具有了人情味。