咩~咩~羊
英语广告中多使用常见的单音节词，如：be, make, get, give, like, love, buy, need, use, hear, see, do, have, go, come, know, keep, look, take, feel, start, save, taste, suit, try, call, choose, last, find, let, help, mean, meet, build, reach, prove, show. 这些单音节动词简洁明快，生动活泼，节奏感强。英国著名语言学家Leech(1996: 154)指出：大多数常用动词表示消费者同产品的相互关系。Get, buy, have, take, keep 表示消费者获得或拥有产品；use, have 表示使用关系；meet, suit同广告产品的适用性相联系；like, feel, need表达消费者对产品的心理倾向；feel, taste描述消费者对产品的感受；help, last, prove, mean, show体现产品功能时使用的动词。例如：a. Things go better with Coca-Cola. (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。b. A diamond lasts forever. (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯) c. Feel the new space. 感受新境界。（三星电子）d. Just do it. 只管去做。（耐克运动鞋）上述4则广告中使用的词汇都是英语中的常用词（go, last, feel, do），go better with 轻快明了地说服消费者可口可乐是优先选择，last forever则体现第比尔斯钻石寓意永久，feel the new space是电子时代人们的新感受，just do it简短有力地表达了耐克品牌高效、坚定的运动品质。这些词汇使任何教育程度的观众一目了然。商业广告更加有力地吸引观众的注意和兴趣，引发其购买冲动，必须使用大众化语言，通俗易懂，富有表现力，便于人们记忆。例如：a.--Is microwave cooking fast?--You bet!“You bet!” 极为口语化的表达，相当于Certainly或Sure. b.-- I couldn’t believe it until I tried it.-- you’ve gotta try it.-- I love it.这是一则推销微波炉的广告，用词简单，口语性强，gotta在美语中相当于got to，亲切自然真实。社会成员，不论男女老少受教育程度高低，都是潜在的生活必需品的消费者，因此此类商品的广告语言必须大众化，能够琅琅上口。杜撰新短语First of all, because now Yoplait is thicker.Second of all, because it’s creamier.Third of all, because it’s still 100% natural and really very good for you.酸奶广告中，创作者根据First of all造出Second of all, Third of all，强调质量之高，并用省略号意味其优点数不胜数。
