珠宝英文宣传语

Dee Beers（戴比尔斯）的广告语。智威汤逊芝加哥公司开始为戴比尔斯塑造形象，“钻石恒久远，一颗永流传”便是那时创作的经典之作。 “钻石恒久远，一颗永留传”这句广告词掀起争议。因为钻石商戴比尔斯申请商标注册获准，但国内珠宝业者却认为这是外商蛮横做法，广告名句不能被拿来当商标。同时指出旧版商标法明文规定这句广告词不能当商标，但新版却删除，如果戴比尔斯不让步，他们会缠讼到底。 “钻石恒久远，一颗永留传”让大家朗朗上口的广告名句，以后可不能随便使用，因为已经由全球钻石市场龙头戴比尔斯(debeers)取得商标注册，但这也让国内珠宝业者群情激愤，除了认为当初是靠着他们才在国内窜起的戴比尔斯蛮横，更质疑注册商标的过程有问题。 台湾金银珠宝协会理事长许伦华表示，戴比尔斯突然以“钻石恒久远一颗永留传debeers”，向智能财产局申请商标注册获准，引发珠宝业者不满，因为我们业者出钱出力，帮忙他们配合广告宣传。如今戴比尔斯拿这句话去注册商标，全国13县市的珠宝公会都提出商标异议，北县珠宝公会是第一个进入行政法院的案件。 的确，在89年11月发行的商标法规操作要点中，明列「钻石恒久远，一颗永留传」是广告词，不能当作商标申请，但到了91年10月新版，独独拿掉这一案例，而申请多年的戴比尔斯就在92年底取得商标权。 智能局商标权组副组长洪淑敏指出，「钻石恒久远一颗永留传」源自於戴比尔斯公司英文商标「adiamondisforeverdebeers」，该公司从1990年起就以这句话作为广告宣传，所以昨天台北高等行政法院审理后判决商标注册合法，北县金银珠宝公会败诉，中间绝无暧昧。 尽管智能财产局否认帮忙戴比尔斯开方便之门，可是国内珠宝协会则表示将持续上诉，广告名句引爆的商标战恐怕还要继续留传。

戴比尔斯1947年为了推广钻石，打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词,中文广告口号则先后在大中国区投放,已不知道是谁翻译的如此完美了，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。

“Time I value above all things. It just gets more and more precious.” Beyond question， Dame Kiri Te Kanawa's singing career has been triumphantly consistent over the years. However， she admits that if one thing has changed it's her attitude toward time. She says， "It is so beautifully expressed by the Marschallin in Der Rosenkavalier： 'I go through the house in the middle of the night， and hear the ticking of the clocks. I can't stop them；I can't turn them back……'" Dame Kiri feels that time has speeded up because her schedule deeps her diary filled for up to five years in advance. Watch手表 "To arrive early is unfortunate， but to arrive late is the rudest thing imaginable，" she says. But then she relents and smiles， adding， "Sometimes I don't know whether I organize time， or time organizes me." For almost two decades Dame Kiri has been accompanied by her Rolex timepiece. Of her gold Lady Datejust with matching President bracelet， she says， "It is very beautiful， very elegant， and quite wonderful." 我珍惜时间甚于一切 它简直越来越珍贵了 勿庸置Kiri Te Kanawa女士的歌唱生涯在过去几年中一直辉煌耀目。不过，要是说有什么变化的话，她承认，那就是她对时间的态度。她说，“歌剧《蔷薇骑士》中的Marschallin唱得好，'半夜里，我穿过房间，听见时钟滴滴嗒嗒地走着，我无法阻止它们，也不能使它们逆转。’” Kiri女士深感时间在飞逝，因为她记事簿上的日程已排到5年以后了。 “约会时早到了不合适，晚到更不礼貌。”她说道。继而她又释然，微笑着补充道，“有时我不知道到底是我安排时间呢，还是时间安排我。” 差不多有二十个年头了，Kiri女士一直与她的劳力士表依依相伴。谈到她这块配有President表链的淑女式Datejust型金表时，她说，“它很漂亮，很典雅，性能棒极了。”

戴比尔斯1947年为了推广钻石，打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词，中文广告口号则先后在大中国区投放，已不知道是谁翻译的如此完美了，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。钻石恒久远，一颗永流传”被美国《广告时代》评为20世纪经典广告创意之一，它也成了所有男士钱包的噩梦。那么这句话究竟是谁说的呢？其实是一位大学老师说的。怎么回事儿呢？1951年，智·威·汤逊芝加哥公司为DE BEERS戴比尔斯创作了英文广告词“A diamond is forever”，但是如果直接翻译成中文的话就是“钻石是永久的”，显然这直译的句子听起来非常苍白，就这样进入中国市场，中国的消费者肯定不会买单啊。于是戴比尔斯就在全国范围内征集合适广告词的翻译，经过几个月的评选，最终一名大学教师的这句“钻石恒久远，一颗永流传”入选，成为戴比尔斯DE BEERS进入中国市场的响亮的口号，也成为了钻石广告语中的永恒经典之作。不得不说，知识就是力量啊。那么这个戴比尔斯公司什么来头呢？De Beers是全球最大的钻石开采公司，1888年创立以来，至今已经有100多年的历史，De Beers成为了钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。也就是说你买的钻石里一部分的费用就会支付给戴比尔斯。是从什么时候开始有结婚就要买钻戒这个传统的呢？也是DE BEERS， 在20世纪初，戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。从那以后，熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指，尤其是订婚戒的相赠，代表着悠久的求爱传统。几十年来，强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在，戴比尔斯发现，营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。1950年，戴比尔斯提出的这句广告语，A DIAMOND IS FOREVER"，你不得不说，简直是营销史上教科书般的存在，这句广告语透露着：1.女人都认为钻石是求爱的必需品，是前提条件，你连钻石都不舍得买给我，你还好意思说你爱我，什么？你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！2.恋爱中的男人要证明自己的爱情，送钻石就可以了，比掏心掏肺容易多了。3.爱情=美好+永恒 钻石=美好+永恒， 所以爱情=钻石，拥有爱情的象征就是拥有钻石。"

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