花花绿绿2014
A Advertising广告 广告活动 Ads 广告物 Account Executive 客户主管 account 客户项目 account planning 客户策划 Account Services 客户部 account service 客户服务 Art Director美术指导 advertising campaign 广告活动 advertising agency 广告代理商 4A ( American association of advertising agencies) 美国广告代理商协会 above-the-line advertising 线上广告。广告代理商能从媒介获得代理费的广告 regulatory matters广告规章和法规 agency profit management利润管理 advertising department 广告部 airport advertising 机场广告 Appeal 诉求 area sampling 区域抽样 Audience 受众。接受广告的公众，也就是广告的对象 audience composition 受众构成 audience share 受众份额 audio-visual advertising 视听广告 Audit Bureau of Circulation 销数审计局。1914年始创于美国（简称ABC） Animation 动画 advertising letter 或 sales letter广告函 B bid广告竞标 target market目标市场 brand image品牌印象 below-the-line advertising 线下广告 除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。 billboard advertising 路牌广告 brand advertising 品牌广告 brand loyalty品牌忠诚度 brand preference 品牌偏好 brand insistence 品牌坚持 brand name 产品名称 buyer’s market 买方市场 Banner 横幅广告 brand share 品牌占有率，亦称为市场份额（market share） Budget 广告预算 销售额百分率法（percentage of sales method） 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法” 目标和任务法（objective and task method） DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） bus stop pillar advertising 站牌广告 bus stop shelter advertising 候车停广告 Button按钮 bulk discount数量折扣 booklet 或brochure小册子（DM） banner or streamer横幅 C Chief Executive Officer首席执行官 client客户 Copywriter广告文案 Creative Department创意部 Creative Director创意总监 catalog目录（DM） Clicks 点击次数 Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志 closing date媒介截稿日期 closing time截稿时间 CPM(cost per thousand impression)千人成本：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。 coordination内部协调 cash discount现金折扣 D Demands 需求 Demonstration 演示 diary survey 日记本调查 Direct mail (DM) 直接邮递 如信件（letter）、传单（leaflet）、订购单（orderform），邮寄品junk mail direct mail (DM) advertising 直接邮递广告 direct-response advertising 直接反应广告 direct response advertising agency直接反应（直效）广告代理商 off-the-page offer设计报纸夹页广告 Discount 折扣 频度折扣（frequencydiscount） domestic market 国内市场 duplicated audience 重复受众，或称“重迭受众”（overlapping audience） E exchange advertising 交换广告 两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。 export advertising 出口广告 为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。 F Frequency 一个浏览者看到同一个广告的次数 Frequency 频率。在一段时间内广告播出的次数 full service advertising agency 全面服务广告代理商 fixed day 指定日期。指定的发布广告的日期或时间 free advertising 免费广告 free-standing insert advertisement 夹页广告 G gift advertising 赠品广告 以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。 global brand 全球品牌 在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。 H hard-sell advertising 硬销售广告 以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。 I image advertising 形象广告 impact advertising 有冲击力的广告 inadequate advertising 不适当广告 Impression 广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的Impression inflight advertising 飞行中广告 在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等 insert 插页。夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。 insertion order 广告订单 J Job press 零件印刷 Justify 整版 广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐 K Key media problem 媒介的主要问题 是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。 Key word 中心词 集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因 此必须审慎选择 。 L lamp post advertising 路灯柱广告 large-scale advertising 大规模的广告 往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。 可以单纯地指表现规模巨大的广告。 Layout 构图版式 life-cycle analysis 生命周期分析法 local (regional) advertising 地区性广告 logotype、logo 标志 light box advertising 灯箱广告 M media媒介 Management Supervisor监管督导 market share市场占有率 Media Department 媒介部 magazine advertising 杂志广告 专业性杂志professional magazine 行业性杂志trade magazine 消费者杂志consumer magazine mail order advertising 邮购广告 mail survey 邮寄调查 mailing list 寄发表.直销需要编制寄发表 maintenance advertising 维持性广告 Margin页边空白 market research 市场调查 market segmentation 市场细分化 media buying 媒介购买.媒介计划经客户通过后,向所采用的媒介订购版面或时间 media department 媒介部门 media evaluation 媒介评价.负责媒介评价的人员,一般被称为媒介计划员 media kit专册，媒介简介。免费提供给广告代理商和广告主 media mix 媒介组合 在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同 作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。 media objectives 媒介目标。必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency) media recommendations 媒介介绍 media research 媒介调查。媒介调查的目的在于寻找最佳途径，即正确进行媒介选择 media service 媒介服务 media strategy 媒介策略 Moving icon会飞的button广告 N national advertising 全国性广告 national advertiser采用全国性广告的广告主 neon light advertising 霓虹灯广告。大型的霓虹灯广告称为spectacular newspaper advertising 报纸广告。刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium） O outdoor advertising 户外广告。美国目前称out-of-home advertising P pass on readership 传阅读者。不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志 product advertising产品广告 Penetration 渗透度。媒介深入到受众的程度 platform side advertising 站台广告 point-of-purchase advertising 购物点广告 P.O.Pdisplay购物点展售 悬挂物hanger 陈列柜(stand)、陈列牌(show card) P.O.P. display 购物点展示 Page view综合浏览量。网站各网页被浏览的总次数 Positioning 产品定位 重新定位repositioning poster advertising 招贴广告 potential market 潜在市场 Production 制作 production house专门从事广告制作的单位 primary readership 基本读者。最初购买或付款订阅刊物的读者 Printing 印刷 product advertising 商品广告 Q questionnaire问卷 Quality control 质量管理。全面质量管理（total quality control）简称为TQC Quiz advertising 提问式广告。在广告中提出问题，期望消费者回答 R radio broadcasting advertising 无线电广播广告 Rebate 赎价券。延迟给予消费者的折扣凭券 rate card 价目表。各种媒介为刊登及发布广告地位、时间不同而制定不同的收费价格表 组合价格（combination rate）：运用一家出版社出版的两种刊物所享受的折扣价，或 者是同时采用两个广播电台或电视台而享受的折扣； 一次性价格（one time rate）； 最低价格（end rate）：是广播台或电视台所能接受的最低广告价格。 Readership 读者总数 某一指定期号刊物的全部读者，而不管他们怎样收到刊物，在什么地方阅读或阅读程度如何 。刊物的销数愈大，读者的总数也就愈大。 S sales promotion advertising agency营业推广广告代理商 专门设计营业推广的广告代理商，有时是全面服务（全能）广告代理商的附属机构，专门为 客户设计和组织各种诸如竞赛、降价、赠送、商品陈列等营业推广活动。 Sampling 抽样。抽样的意义是从局部即样品(sample)的情况推算整体情况，与普查(census)相对 随机抽样(probability sampling)和目的抽样(purposive sampling)两种 Schedule 广告发布时间表 seasonal advertising 季节性广告 Segmentation 细分 mass marketing大众营销 seller’s marker 卖方市场。在卖方市场上卖方处于支配地位 Sequence 顺序 时间或空间上排列的先后。成功的广告首先吸引受众视线的为广告上的焦点（focal point ），然后根据组成广告内容的各个部分流畅（flow）的安排，使被吸引过来的视线顺序经过 每一部分，最终读完整幅广告。 serial advertising 系列广告。陆续发布的一系列广告。系列广告的最大特点是广告的布 局（layout）大体相同。 Slogan 标语 标语在正文之后，起画龙点睛的作用，而且是长期使用的。标语必须着重消费者可得的实际 利益，突出独特的销售陈述（USP）。 soft-sell advertising 软销售广告。和硬销售广告不同，意在满足消费者间接的诉求（appeal），如以情感、悬念等为中心引起消费者兴趣。 store advertising店铺广告。如招牌（store sign）和购物点广告（P.O.P. advertising） 近年来又广泛设置灯箱（light box）广告。 street car advertising 街车广告 subway advertising 地铁广告 T target market 目标市场 target audience 目标受众 tear sheet, voucher copy 样张，样本 television advertising 电视广告 黄金时间（prime time） tie-up advertising 联合广告。几家在业务上有联系的广告主联合起来刊登广告 U Ultra-large scale integration 超大规模集成电路 V Vertical banner 悬垂幕广告。沿建筑悬垂的广告。为一般交易会、展览会等所常用 Vivid demonstration 生动示范。表演产品的使用方法等电视广告的特点 Volumn objectives 销售量目标 W women’s marker 妇女市场 window display and shop window advertising橱窗陈列 window dressing橱窗装饰 Y yellow page advertising 黄页广告 Z Zinc plate 锌版 如果不够的话还有这个英英解释的还有这个,中英,但不多
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Marketing Communications营销传播
Marketing Strategy 市场营销战略
Marketshare 市场份额
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MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事
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Media Analysis媒体分析
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Media Director 媒介总监
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Media Inquiry媒体垂询
Media Kit媒体资料包
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Media Monitor媒体监测
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Media媒体
Meeting Agenda会议议程
Meeting Minutes 会议记录
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MI（Media Index)企业媒体声望指数
Mindshare 品牌影响力份额
Miscellaneous 杂费
Monthly Report月报
Multifunctional Task Force多职能任务小组
National Standards of the PR Professional Qualification国家公共关系职业资格标准
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Positioning定位
Post Event 善后工作
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Postscript后记
PR Agency公关公司
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CPD (COST per Download) 成本每下载
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Mobile ADN(Mobile Ad Network) APP内广告
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AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会advertising 广告、广告活动advocacy advertising 倡导型广告Account Executive 客户主管Account planning 客户策划Account Services 客户部Advertise 广告主Advertising Department 企业广告部agency 广告代理商Art Director 美术指导Assistant Partner 董事助理bid [bid] 广告竞标business-to-business advertising (B2B advertising) B2B广告brand image 品牌映象capitalism 资本本主义，资本运营commercial advertising 商业广告communication process 传播过程comparative advertising 比较广告consumer advertising 消费品广告consumerism 消费模式customer 顾客Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官client 客户Copywriter 广告撰告人Creative Department 创作部Creative Director 创意总监deceptive advertising 虚假广告department 部门design 设汁稿data 数据director 主管end-user 最终用户、实际使用者industrial advertising 工业广告institutional advertising 社团机构广告Management Supervisor 管理监督Market share 市场占有率Marketing 营销Media Department 媒介部media planning 媒体策划media 媒介national advertising 全国性广告noncommercial advertising 非商业广告pitch 提案professional advertising 业服务型广告public service advertising(PSA) 公益广告puffery 吹捧式的广告qualitative 定性的quantitative 定量的Research Department 调查部retail advertising 零售商广告Sister agency 同属同-集团的广告公司supplier 制作公司Traffic Department 流程协调部Brainstorming 头脑风暴法Campaign 广告攻势Commercial 影视广告片coupon 赠券、折价券logo 品牌标识magazine 杂志media budge 媒体预算media mix 媒体组合medium 媒体(指某个媒体)metropolitan 大都会的outdoor 户外媒体promotion 推广 用品public relations(PR．) 公共关系radio 广播媒体Situation Analysis 背景分析Slogan 广告口号Television program 电视节目Website [websait] 主页，网站Drive-time 交通高峰时间So big 做大Numbers 数据Yeah 是的(对啦)A priori 先验估汁(演绎法)A posteriori 实测值(归纳法)Code 编号debranding 品牌屏蔽测试depth Interview 深度访谈desk research 案头调研dichotomous question 两分问题double-barreled question 两难问题double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)fatigue bias 疲劳偏差fieldwork 现场调查focus group 焦点小组interview 访谈market research 市场调查mystery shopping 以购物为掩护的调查observation 观察panel 重复凋查样本群participant 参与者population 总人口，总体sample 抽样误差skew 歪曲survey 调查tabulation 统计制表boil down to 归结为hard-and-fast 明确易懂pretty much 大致上analysis 分析community relation 社区关系competitor 竞争者、对于content integration 软性广告cost effective 广告成本效益creative 创意government relations 政府关系grass roots marketing 贴身式营销industry 行业integrated marketing communication 整合营销传播litigation 起沂，诉讼markets 市场组合media service 媒介代理merger 企业合并online advertising 在线广告point-of-purchase （pop） 焦点广告position 定位print 平面广告媒体publics 公众群体strategic philanthropy 策略性公益事业strategy 策略、策划target audience 目标受众web design 网站设计digital 数字化co-marketing 联袂营销conference 会议consulting 咨询corporate identity 企业识别culture-specific 文化(民族)特性demographic marketing 人口统汁特征营销direct mail(DM) 直邮广告direct marketing 直销event planning 活动策划exhibition stand 展台integrated branding 整合品牌传播internal corporate communications 企业内部沟通investor relations 股东关系nontraditional 非传统的packaging 包装product placement 产品涉入promotion 活动psychographic 心理统汁的retail 零售retail space 零售市场区域sales promotion 促销活动sponsorship 赞助trade channels 业务渠道vertical publications 行业刊物viral marketing 传染式营销best face forward 展现最佳面貌speak with One voice 统一传播口径the edge 优势top to bottom 自上而下Billboard 广告路牌Blow in card 报刊广告插页Bulldog edition 报纸的早发版Car card [ka：ka：d] 车厢广告Counter advertising 异议式、对抗式广告Display advertisement 陈列式广告Electric spectacular 霓虹灯广告Free-standing insert 非装订广告插页House organ 企业专刊(杂志)Insert 广告插页Island display(超市内)堆头式陈列mail-order advertising 邮购广告network 电(视)台网out-of-home advertising 家外媒体painted bulletin 手绘广告牌panel 广告牌pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)vehicle 广告载体count out 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出pass-along reader 传阅读者poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌shelf screamers 货架插件广告物supplementary media 辅助媒体vehicle 广告载体count to 清点，算出make it through the day 过一整天pass．．．off to 把……给出ad planning 广告策划admen 广告人appeal 诉求consumer behavior 消费者行为copy platform 文案大纲creative stratgy 创意策略DAGMAR 广告效果评估体系Day part 时段Decay constant 衰退常数hierarchy-of-effect theory 效果层级理论infomercial 电视直销节日market profile 市场状况market segmentation 市场细分persuasion process 劝服过程primary demand advertising 品类诉求广告product-related segmentation 产品消费量细分seasonality 季节性selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告soft sell 软销，感受型广告strategic planning 战略策划teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势rule-of thumb 经验法则brand manager 品牌经理corporate advising 企业广告family brand 多品类品牌generic brand 非名牌(产品)green advertising 绿色策略式广告image advertising 形象广告line 产品系列name-brand 名牌national brand 全国性品牌parity 同等private brand 零售商自有品牌product different 产品差异product management品牌管理product positioning 产品定位reference group 参照组tagline (广告)行动口号top -the -line 顶级的trade character 吉祥物utility 好处，用途really do something with 确实能用它做些文章zccumulation 受众数(特定周期内)audience duplication 重复受众brand development index 品牌成长指数category development index(CDI) 销量成长指数coverage 覆盖率，覆盖范围cumulative coverage 累计（总）覆盖率exposure 告显露次数frequency 广告频次gross audience 受众总量gross impression 总印象gross rating points 总收视点loyalty index 忠诚度mags 杂志(简写)media concentration theory 媒体集合理论media dominance theory 媒介优势理论media plan 媒体计划net unduplicated audience 受众participation 参与program delivery rate 节目到达率reach 到达turnover 受众流失overall 全部的rerunning numbers 复核---的数据archetype 标准受众，原型availability 空余时段back- to-back 广告连播chain break 节目提示标板circulation 发行量continuity 持续型排期continuous advertising 持续型广告fresh 新颖的fringe time 非黄金时段holding power 节目(频道)凝聚力holdover audience 既有观众inherited audience 既有观众open end 节日提示语广告时段piggyback 同一客户广告连播prime time 黄金时报pulsing 栏栅式(或间隔式)排期roadblock 拦路广告run-of-schedule(ROS) 非指定时段staggered schedule 交错排期wave scheduling 波浪式排期wear out 广告磨损ln lieu Of 代替buried position 被淹没的广告位column inch 栏／英寸(报纸广告单位)double truck 双页／，告(跨页)facing 一个广告牌(户外媒体单位)franchised position 专用广告位置insertion 平面媒体广告次数insertion order 广告版位定购island position 独立广告版位lifestyle segmentation 生活形态细分local advertising 地方性广告make good 补偿广告media buy 媒体购买media buying service 媒体购买代理narrow casting 小范围播放(窄播)preferred position 首选广告版位readership 读者人数representative 媒体销售代表run-of-press 随意安置的广告版位split run 分版刊登spread[spred] 杂志跨页card rate 广告市价combination 套装广告价controlled circulation 定向发行量cost per point(CPP) 每收视点成本cost per thousand(CPM) 每千人成本earn rate 媒体折扣价flat rate 统一价格grid card 电波广告刊例guaranteed circulation 承诺发行量horizontal publication 横向出版物
喵呜兔几
广告行业必须用到的英语词汇
导语：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。下面是我收集整理的'广告行业必须用到的英语词汇，欢迎参考!
艺术方向 art direction
艺术家 artist
美术总监 art director
大创意 big idea
头脑风暴法 brainstorming
传播媒介 communications media
概念化 conceptualization
方案人员 copywriter
创意纲要 creative brief
创意总监 creative director
创意过程 creative process
创意金字塔 creative pyramid
创意 creative
创造 creativity
感性诉求 emotional appeals
控险家 explorer
事实型思维 fact-based thinking
信息性 informational
社论式广告 advertorial
倡导广告 advocacy advertising
伏击式营销 ambush marketing
视听材料 audiovisual materials
公告牌 bulleting boards
社会参与 community involvement
企业广告 corporate advertising
企业识别广告 corporate identity advertising
危机管理 crisis management
娱乐 entertainment
展品 exhibits
特写 feature articles
内部通报 house organ
以货代款 in kind
机构广告 institutional advertising
游说 lobbying
前期市场企业广告 market prep corporate advertising
营销公关 marketing public relation
新闻简报 news/press release
意见抽样 opinion sampling
慈善行为 philanthropy
招贴 posters
传媒炒作 press agentry
传媒工具 press/media kit
公共事务 public affairs
公共关系户 public relations
公共关系广告 public relations advertising
宣传 publicity
招聘广告 recruitment advertising
声望经营 reputation management
撰写讲演稿 speechwriting
赞助 sponsorship
赛场营销 venue marketing
新闻通报录像 video news release
故事板 storyboard
故事板草图 storyboard roughs
直截了当式 straight announcement
直接推销式正文 straight-sell copy
副标题 subhead
标题句 taglines
证言 testimonial
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