context的英文定义

context文本的意思。per的意思是每个，就是符号/的意思，例如元/月。basis是基础的意思。

做营销的朋友大概都看到报道了，最近谷歌遇到了大麻烦。 有250多个广告主出于广告安全的原因，联合抵制谷歌及Youtube广告，因为通过谷歌投放的广告可能会与恐怖主义等负面内容同时出现。 这其实不仅是谷歌的麻烦，也是整个程序化广告购买的麻烦。 曾经，我们津津乐道于广告投放已从资源购买转变为受众购买，似乎一个更精准、更高ROI的营销时代已来临。然而，很快我们发现受众购买有个大问题： 广告主不能亲眼所见自己的广告有没有、在哪向TA展示了。 程序化购买时，大家担心自己的广告预算都消耗在了更low的长尾流量上，后来PDB（私有程序化购买）应运而生；但即使在优质媒体平台上，同样可能存在不适合品牌展示的媒体内容，就像现在谷歌碰到的麻烦。假如投放广告时不能对当前页的媒体内容进行甄别，或者甄别得不够细——比如识别出一则新闻与韩国相关，于是展示旅游广告，但其实该新闻是关于三胖阅兵的……求广告主心里的阴影面积。越来越多广告主意识到了 context 的重要性。 这两年，在营销中context这个词越来越多被提及。我们平时中英文夹杂时会被嘲为“4A腔”，但其实总有些词——比如这个context，要找个精准对应的中文译词还真不容易。 context字典里是“上下文”的意思；在营销中，大致可理解为“环境”。以前我们在制定媒介策略时，主要就是对渠道（channel）和点位（spot）的选择。Context一词，是在强调除了关注硬广位，其周围的环境也很重要。 如今媒介及广告形式越发复杂，这个词的含义也变得复杂。我所理解的context，包括了这四个层面：即硬广时代起我们就关注的渠道与点位。媒体的流量及粘性，广告资源所在的位置及尺寸等等，直接决定了广告投在此处的效果。 如果你打算购买的是主流媒体的标准优质资源，比如门户网站首页的硬广位、视频网站拿出来单独售卖的某些热门节目的前贴片，平台级APP的开机报头……那么context的考量停留在这一层面也可以了；但如果打算购买的是媒体跨频道/节目打通售卖的内容页广告，那就还得考虑广告所在的内容环境。媒体通过广告变现的本质是售卖用户关注，用户关注由媒体内容吸引而来。不同的内容会影响用户阅读/观看时的情绪，引发用户的思考与联想。正此时看到广告， 受众可能会将这份情绪和联想与品牌联系起来。 若将媒体内容与广告的这种“配合”，交由机器来判断，是否靠谱？从这次谷歌事件来看，貌似还有待改进。 除了广告安全，媒体内容太过吸引用户从而影响用户关注到广告也是个问题。我还在门户网站工作时，有回某频道要改版，认真参考了频道首页的热力关注图，新版的广告位就设置在关注度高的区域。但后来并没带来更好的效果。因为用户的关注度并非集中在左上或右上等固定区域，而只是循着内容的位置阅读，避开了广告位而已。 内容环境这一层context对广告效果的影响，不仅是投放阶段的挑战，在投放前的广告测试阶段亦然。传统的广告测试中，受访者被要求认真地观看广告，完了填答问卷。 但在实际的媒体环境中，消费者不一定能“认真地观看广告”。 广告主希望在 更真实的媒介环境中开展广告测试 ，以获得更准确的结果。 有一次客户将在新闻客户端上投放信息流广告，需要在6个软文标题的备选方案中挑一个。假如只是通过问卷调研来测试，无助于判断这个标题是否会淹没在茫茫信息流中。后来我们通过DSP以这6个标题分别在新闻客户端上进行小额投放，了解其实际点击率高低。结果发现原先闭门brainstorming时被认为最好的标题，其真实点击率却是最低的。广告其实也是媒体内容的一部分。所以除了关注媒体平台上的图文、视频，与你家广告相邻的、或一起轮播的别人家的广告也是context的一部分。 曾经在门户时有回做竞品分析，碰到个有意思的例子。门户A和B各有自家的母婴频道，在用户市场中，由于B家母婴频道的论坛运营得不错，所以A在流量规模、用户活跃度等各项指标均不占优。但是在广告市场，A却更受广告主青睐，能开出更高的价格，获得更高的收入。后来我们在分析两个频道的广告收入数据时发现：A的 广告环境 明显好于B。A的广告收入主要来自于婴幼儿食品与护理用品行业，与频道内容相契合；而B的广告主则多而杂，行业覆盖数比A多一倍，且收入更多来自于服装、网络服务、IT数码甚至医疗广告。后来在与一些广告主的访谈中，果然也获得了对广告环境重视的反馈。 对广告环境的重视是双向的。很多媒体平台在销售广告或加入网盟时，也会对广告主的行业做严格的限制——比如大家普遍排斥某些医疗广告。随着移动互联网普及、户外广告数字化，广告不一定要在我们专心地浏览/观看特定媒体内容时突兀地出现，而是可以 在我们日常生活中作为及时有用的信息恰当好处地推送过来 。生活场景是最复杂的一层context。但已被业界意识到其巨大价值，并屡屡有振奋人心的案例出现。 每到下雨天，地铁站出口处总有些人卖雨伞，这其实就是一种场景化营销。今天，通过识别你的位置，给你手机发送面前商场的购物优惠券；中午进写字楼电梯正和同事嘀咕吃啥时，楼宇电视中出现马路对面新开的餐厅广告……这些技术上实现已不成问题。 场景营销并不是指通过时间、地点去精准定向；而是在消费者产生需求的那个时间地点能够将信息传递给他/她。 这对消费者洞察有很高的要求。所以广告主也很想验证这样的场景化营销方案是否确有奇效。怎样知道来我餐厅吃饭的顾客，是中午对面写字楼电梯里播放的广告带来的呢？营销效果评估要兼顾这一层context，挑战不小，我们现在也在携手客户与合作伙伴一起探索，获得了一些突破。所以，我们营销中所说的context，大致是对营销环境的一个整体概念。具体来说，有 广告位置、内容环境、广告环境和消费者生活场景 四个层面。随着内容营销的兴起，未来内容环境与广告环境的边界会逐渐模糊，二者可能会作为媒体环境放在一块考量。 以前我们在做营销决策时，是要决定这3个C：consumer、creative和channel，分别是要回答who、what、where的问题；现在这3个C变成了： consumer、content和context ，而其中context则是where & how的问题。从老3C到新3C，不论是广告主、代理公司还是我们第三方评估机构，都需在新的理念、方法、技术方面及时改变和创新。