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一、Leech和顾曰国的“礼貌原则”
礼貌语言是人们进行交流和沟通的主要手段，它在言语交际中发挥重要作用。人们在言语交际中，普遍遵循礼貌的原则。H.P.Grice在1967年提出，为了保证会话的顺利进行，交谈的双方要共同遵守一些基本原则，即“合作原则”。虽然Grice提出了合作原则并指出由于人们不遵守合作原则而产生会话歧义，但他不能够解释在日常生活中人们违反合作原则大量使用委婉客气的间接语言的原因。Leech认为，人们在言语交际中之所以违反合作原则是出于礼貌，为丰富和完善Grice的“合作原则”，他从语用学和人际修辞的角度提出了礼貌原则的六个准则：得体准则(tact maxim)、慷慨准则(generosity maxim)、表扬准则(approbation maxim)、谦逊准则(modesty maxim)、一致性准则(agreement maxim)及同情准则(sympathymaxim)。他认为根据这些准则合理使用语言就可以达到最佳交际效果。Leech提出的这六条准则是根据英国 文化 特点而提出的，主要是说英国人如何运用礼貌原则而使言语行为恰到好处。同时Leech也指出：“东方有些文化社团(如中国和日本)比西方国家更重视谦虚准则;操英语的文化社团(尤其是英国)更重视策略准则和反语准则;地中海国家更重视慷慨准则，而不太重视谦虚准则。”这些不同的礼貌准则是礼貌原则在不同民族和文化的具体表现，即礼貌语言的文化差异性表现。同样，在中国文化背景下，顾曰国、何自然等从语用角度分析了汉语中礼貌现象及礼貌行为的文化特征。
Leech认为礼貌理论具有普遍性，但也清楚地意识到礼貌受文化制约的特性。所以，我们在承认礼貌原则的普遍性的同时，也应认识到礼貌原则的特殊性，不应该追求并满足于普遍框架的趋势。礼貌是一条普遍原则，既然它属于文化因素，那么在不同的文化里，就会产生相应的准则或准则变体。在礼貌原则总的框架之下，根据我国的文化特点、社会习惯、行为准则和社交方式等，顾曰国先生在《礼貌、语用与文化》一文中提出了五条具有中国特色的礼貌准则：贬已尊人准则、称呼准则、文雅准则、求同准则和德、言、行准则。他认为这些准则相互渗透、相互制约，共同对人们的言语行为起作用，同时“贬已尊人准则”又是汉文化礼貌中的核心部分。?
二、中西方“谦虚”的文化内涵差异及其成因
(一)中西方“谦虚”观念之对比
《易经》中说：“谦谦君子，卑以自牧”。这句话的意思是，谦虚有道德的人，总是以谦逊的态度，自守其德，修养其身。儒家思想也告诫我们“三人行必有我师”。自古以来，在中国社会的 人际交往 中，人们极为重视“谦虚”，可以说“谦虚”是中国人的美德。谦虚是做人的一条基本要求，一个人如果没有内在的谦虚品质，就无法具有外在的真诚恭谨表现。所谓“谦虚”就是较低看待自己，而较高看待他人的心理和行为，是低己高人，以人为师的心理和行为。而谦逊的含义在英文化中就是“减少对自己的表扬，而不是根本不要自我表扬”，因为西方式的谦虚是把自己放在平等的位置上的。由此可以看出，中国人的“谦虚”与Leech提出的“谦虚准则”有所不同，中国人之“谦虚”主要体现在“贬己尊人”。“贬己尊人”是中国特定环境下“礼”在交际中的具体体现，意味着贬低自己，抬高别人。西方社会人们惯常遵循的“尽量贬低自己，尽量缩小对自己的表扬”的“谦虚准则”在中国社会不仅不适合，却常常构成对中国人面子的威胁之力。
(二)中西文化中谦虚的语用策略之对比
对谦虚的表达有许多语用策略。英汉文化关于“谦虚”的语用策略有很大差异。首先，很多时候，中国人对于表扬和称赞基本上采用自贬和推让的语用策略。而西方人一般趋向于接受称赞，接受式和缓和式是西方人用以回答称赞语两个主要语用策略。正如熊学亮在《认知语用学概论》一书中写道：中国和日本文化比较注重谦虚准则……比如称赞某人的外貌和成就，中国人可能会以“不”“哪里，哪里”“过奖了”“不敢当”“差远了”来回答，而西方人则可能用“谢谢”来回答。说“不”“哪里，哪里”，牺牲的是一致准则;说“谢谢”忽视的是谦虚准则。有这样一个笑话：中英两国官员偕夫人举行会晤，英方官员见到中方的夫人便主动赞美道：“您妻子真漂亮!”，中方官员回复道：“哪里，哪里。”翻译将这句谦虚用语翻译成了问句，“where? Where?”对方一头雾水，随即答道 “Every where!”从这个笑话中不难看出英汉两种语言对待赞美之词的态度差异。中国人往往通过否定对方的赞美或说些贬低自己的话以示自谦和礼貌，而英国人往往会认为他们的赞美之词被直言否定是对他们的鉴赏能力的否定，是不讲礼貌的表现。
其次，中国是礼仪之邦，中国人在交际中历来擅长用谦词，敬辞来表达“自卑而尊人”的礼貌原则。使用谦语，在称呼自己及和自己有关的人或事前用“小”“愚”“便”“寒”“敝”等谦辞。敬辞则相反，是在交际中用“贵”“尊”“令”等用以称呼对方以及和对方有关的人和事。而在英文化中则没有这样的语用讲究。
另外，中国人的“卑己尊人”还表现在公开的讲话开场白的措词方面。不少中国人包括领导在讲话前，总要客气一番，说“我没有什么更多的好讲”或者“我没有什么重要的东西好讲”，或者“我的讲话会浪费大家的时间”等待，意思是自己很谦虚。然而类似的话产生的语力会使外国人大吃一惊，或莫明其妙，他们觉得既然“没有什么好讲的”“会浪费大家的时间”，那还讲什么呢?
由此可见，谦虚在中西方文化中都被看做是人的美德和待人接物的要求，被看做是礼貌的表现。但在中西方不同的文化背景中，谦虚有着不同的含义和表现形式。Leech的礼貌原则就包含了谦虚准则。而在汉文化中，谦虚自古以来就是为人处世的一条基本要求和道德水准。
(三)中西文化中谦虚的差异的形成原因
礼貌是一种可以观察到的社会现象，一种约定俗成的行为规范。礼貌的语言和礼貌的行为是表层的现象，是特定的文化价值在语言中的折射，只有深入到文化的深层中去，才能通过这种表象，挖掘其真正特征，才能成功地解释其本质特征。中西文化中民族 思维方式 ，价值取向，语言与非语言习惯不同，在实现礼貌的 方法 以及在礼貌的判断标准上也存在差异。这些差异也体现在对谦虚的不同诠释和语用策略方面。
中国是文明古国，礼仪之邦，礼貌的历史源远流长，中国文化中的礼貌与传统的“礼制”紧密相连。“礼”是儒家思想的主要概念之一。孔子曰：“安上治民，莫善于礼”“礼义者，治之统也”。“礼”规定了社会成员之间的等级差别，要求每个成员按照自己的社会地位来说话，行事。在传统上以差序格局为主要取向的社会结构并以群体取向和他人为主要取向的中国社会，“礼”的精神就是天地人伦的上尊下卑。人们的一言一行必须符合社会和群体的期望，维护社会“和合”的关系至高无上，因此崇尚“贬己尊人”或“谦虚”的礼貌行为。
不同的道德观和传统的文化习俗决定了称赞语及应答语的言语方式的不同。汉文化礼貌的核心是“自谦尊人”。它是以儒家的中庸之道为原则的。中庸心理是中华民族历史非常悠久，而且非常重要的文化心理之一。孔子把中庸看做是道德的最高境界。几千年来，这种道德观不但影响着人们的思想和行为，而且在中华民族的语言上打上了深深的烙印。
中国的地理位置决定了中国是一个重农的社会，重农社会的结果就是重农文化，这种文化是群体本位的沃土。群体本位的思想在中国深入人心，这要求人们必须注重人与人之间的关系，人们在集体劳动中需要对方的合作以及其他人的支持，这些都需要谦虚。
英语文化 受到古希腊哲学思想和__的影响，加上西方社会是个重商主义的社会，重商主义是个体本位的温床，人们追求平等、自由、独立，因此英语文化中的价值取向表现为个体主义。西方人追求自由，注重个人的权利和独立，认为尊重个人自由的权利的言行才是礼貌的。其礼貌则强调人与人之间的平等、协同。西方社会历来强调个体与个人价值，因此培养了个人的自信，，尤其为个人取得的成就自豪，从来不掩饰自己的自信心，荣誉感及在获得成功后的喜悦，所以在面对人们的称赞时，他们敢于大方地接受，一句“thank you”既是对他人的尊重，也是对自己面子的维护。
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1、谦卑的人会变得高贵。 The humble noble. 2、谦以待人，虚以接物。 Modest to treat people, in order to pick up. 3、高傲自大是成功的流沙。 Arrogance is the quicksand of success. 4、谦让别人就是处世之道。 The means others is humility. 5、谦虚是不可缺少的品德。 Modesty is indispensable character. 6、缺少谦虚就是缺少见识。 Lack of humility is the lack of knowledge. 7、谦虚是沽名钓誉的诱饵。 Modesty is the pursuit of the bait. 8、谦虚是映照功德的烛光。 Modesty is the candlelight reflected qualities. 9、强辩者饰非，谦恭者无争。 Having the veneer, humility is no dispute. 10、谨慎和自制是智慧的源泉。 Cautious and homemade is the source of wisdom. 11、盛满易为灾，谦冲恒受福。 Filled with easy to disaster, humble constant beatification. 12、真诚是玻璃，谨慎是钻石。 Sincerity is a glass, caution is diamond. 13、人生大病，只是一“傲”字。 Just a "proud" word, life is a serious illness. 14、谨慎的人眼睛也许永不闭上。 Prudent man may never closed eyes. 15、谦逊可以使一个战士更美丽。 Humility can make a soldier more beautiful. 16、自谦则人愈服，自夸则人必疑。 Modesty is the clothing, boast is suspected. 17、不傲才以骄人，不以宠而作威。 A proud not only outstanding reputation, not to spoil and wei. 18、谦逊基于力量，高傲基于无能。 Humility, based on force, proud based on incompetence. 19、浅薄无能的人，比谁都自高自大。 Shallow incompetent person, than who are puffed up. 20、器虚则受，实之不受，物之恒也。 Implement virtual is affected by, the reality is not affected by, of the constant. 21、好说己长便是短，自知己短便是长。 Short to long is short, the bosom friend is long. 22、我们的骄傲多半是基于我们的无知！ Our pride is based on mostly our ignorance! 23、谦虚日久人人爱，骄傲日久成孤人。 Modest day long love everyone, pride day long as solitary person. 24、读能明达耕能富，成自谦虚败自骄。 Reading can rich mingda tillage, into the modest defeat since the arrogance. 25、君子之于人也，苟有善焉，无所不取。 The gentleman to man, also GouYouShan how, don't take. 26、由于痛苦而将自己看得太低就是自卑。 Due to the pain to see too low is inferior. 27、闻志广博而色不伐，思虑明达而辞不争。 WenZhi breadth and color is not cut, informed and thought hard. 28、虚骄自大者败之媒，卑飞使用翼者击之渐。 Virtual arrogant know-all loss of medium, low fly use wing of gradually. 29、谦虚不仅是一种装饰品，也是美德的护卫。 Modesty is not only an ornament, but also a guard to virtue. 30、可能有虚伪的谦虚，但绝没有虚伪的骄傲。 There may be false modesty, but there is no false pride. 31、对骄傲的人不要谦逊，对谦逊的人不要骄傲。 To the proud don't humble, to humble people not proud. 32、人誉我谦，又增一美；自夸自骄，还增一毁。 Is my modest, and gain a beauty; Own arrogant, also added a destroyed. 33、谦虚这种品质是教不会的，而是与生俱来的。 Modest this quality is to teach won't, but natural. 34、通过别人的不幸事件而知所谨慎，这是好事。 By the misfortunes of others events known cautious, this is a good thing. 35、人生至愚是恶闻已过，人生至恶是善谈人过。 Life is to fool the evil smell has passed, and the evil is good to talk about. 36、真正的谦虚是最高的美德，也即一切美德之母。 True modesty is the highest virtue, which is the mother of all virtue. 37、切忌浮夸铺张。与其说得过分，不如说得不全。 Avoid by all means grandiose stretched out. Rather than too far, too. 38、一切真正的和伟大的东西，都是纯朴而谦逊的。 All real and great things, are simplicity and modesty. 39、如果顺着自大的胡同走，就会进入无知的庭院。 If follow the hutongs, arrogance, will enter the grounds of ignorance. 40、科学的自负比起无知的自负来还只能算是谦虚。 Scientific conceit than ignorance is proud to also can be modest. 41、真正以谦虚是最高的美德，也即一切美德之母。 True with humble is the highest virtue, which is the mother of all virtue. 42、我比别人知道得多的，不过是我知道自己无知。 I know much more than the others, but I know his own ignorance. 43、谦虚常被误认为是隐讳，沉默常被误认为是怪癖。 Humility often mistaken for a vaguely, silence is often mistaken for eccentricities. 44、劳谦虚己，则附之者众；骄慢倨傲，则去之者多。 Lowe humble himself and those possessed by all the; Arrogance disdainful, was much more to the other. 45、真正的谦虚只能是对虚荣心进行了深思以后的产物。 True modesty is only has carried on the ponder to vanity products later. 46、智慧是宝石，如果用谦虚镶边，就会更加灿烂夺目。 Wisdom is a gem, if use modest edge, will be more brilliant. 47、成就是谦虚者前进的阶梯，也是骄傲者后退的滑梯。 Achievement is the ladder of modest person move forward, is also a proud man back slide. 48、骄谄，是一个人。遇胜我者则谄，遇不知我者则骄。 Arrogant flattering, may be one person. Case - I was flattering, meet those who don't know my pride. 49、不谦虚的话只能这样辩解，即缺少谦虚就是缺少见解。 Without modesty only such arguments, that is, a lack of modesty is the lack of insight. 50、当我们是大为谦卑的时候，便是我们最近于伟大的时候。 When we are great in humility, is our most recently in great time. 51、我要做的事，不过是伸手去收割旁人替我播种的庄稼而已。 I want to do, just stretched out his hand to others harvest planting crops for me. 52、谦虚之于功德，犹如阴影之于绘画，前者使后者脱颖而出。 Modesty is to merit what shadows is in painting, the former to the latter. 53、固然我有某些优点，而我自己最重视的优点，却是我的谦虚。 Is I have certain advantages, and I own the advantage of the most important, it is my humble. 54、虚伪的谦虚，仅能搏得庸俗的掌声，而不能求得真正的进步。 False modesty, can only the best vulgar applause, but cannot get real progress. 55、构成我们学习最大障碍的是已知的东西，而不是未知的东西。 Make up our biggest obstacle to learning is known, not unknown things. 56、谦虚对于优点犹如图画中的阴影，会使之更加有力，更加突出。 Modest for advantages like the shadow in the picture, will make it more powerful, more outstanding. 57、如果说我看的比别人远的话，那只不是站在巨人们的肩膀上罢了。 If I have seen far more than others, it not only standing on the shoulders of giants. 58、“尊重别人”并不是圆滑，而是一个人应有的礼貌和谦虚的表现。 "Respect yourself, respect others" is not smooth, but a man should be polite and modest. 59、人应该谦虚，不要让自己的名字像水塘上的气泡那样一闪就过去了。 Person should be modest, don't let your name like the bubbles on the pond as a flash. 60、做人应该谦虚嘛！反正，现在的年轻人都很崇拜我，我是他们的偶像。 The person should be modest! Anyway, today's young people are very worship me, I am their idol. 61、凡过于把幸运之事归功于自己的聪明和智谋的人多半是结局很不幸的。 Credit for all the lucky too smart and intelligent people are mostly very sad ending. 62、当你意识到自己是个谦虚的人的时候，你马上就已经不是个谦虚的人了。 When you realized he was a modest man, you are not a modest person immediately. 63、我自知自己并非什么都通晓，故我应该谦虚。这一点足以令我感到自豪。 I knew I was not understand anything that I should be modest. It is enough to make me feel proud. 64、与其夸大胡说，不如宣布那个聪明才智的智巧的谦虚的警句：“我不知道。 That wisdom is better than a exaggerate nonsense of modesty of aphorism: "I don't know. 65、一个人在受到责备而不是受到赞扬之后仍能保持谦虚，那才是真正的谦虚。 A person after blame not praised remained modest, that is the true humility. 66、谦虚对才华无奇的人来说只是一种诚实，对才华绝顶的人来说，是一种虚伪。 Modest for talent and white is a kind of honest, fiercely for talented people, is a kind of hypocrisy. 67、谦虚，如果是卑己而尊人，就非常要不得。谦虚应该建立在自尊而尊人上面。 Modesty, if it is low and people, is very bad. Modest should build on self-esteem and respect people. 68、蜜蜂从花中啜蜜离开时营营地道谢，浮夸的蝴蝶却是相信花是应该向他道谢的。 Bees sip honey from flowers hum their thanks when they leave, grandiose butterfly is sure that the flowers owe thanks to him. 69、一个人只有拿自己的缺点与别人的优点相比，才能感到自己的不足，才会进步。 A person only take their shortcomings compared with others' advantages, can feel my own shortcomings, will progress. 70、攀登上一个阶梯，这固然很好，只要还有力气，那就意味着必须再继续前进一步。 Climbing on a ladder, this is very good, so long as there is energy, and that means must continue to further. 71、我们不要把眼睛生在头顶上，致使用了自己的脚踏坏了我们想得之于天上的东西。 We don't put the eyes on his head, with his foot is broken what we want to get to heaven. 72、一个真正的人：对困难的回答是战斗，对战斗的回答是胜利，对胜利的回答是谦虚。 A real person: answer to difficulty is fight, answer to fight is victory, answer to victory is modest. 73、要学会做科学的苦工。其次，要谦虚。第三要有热情。记住，科学需要人的全部生命。 Learn to do hard science. Second, be modest. The third be enthusiastic. Remember, science requires all one's life. 74、只有竹子那样的虚心，牛皮筋那样的坚韧，烈火那样的热情，才能产生出真正不朽的艺术。 Only modestly like bamboo, elastic band that is tenacious, like fire enthusiasm, to create a truly monumental art.
