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在所有影响当前市场的力量中,也许没有比全球化更重要的了。自从20世纪80年代以来,全球电话和电脑网络等类似技术的发展缩短了地理,甚至文化上的距离。其结果是,现在公司可以在远离自己总部的国家购买设备和销售产品。如今由一国构想出的商品可以在其他许多国家生产并销售。比如:索尼(日本)、雀巢(瑞士)、比克(法国),以及大众(德国)已经成为世界各地家喻户晓的名字。尽管能够在远离家乡的地方销售产品给公司提供了许多新的机遇,但这也意味着他们面临着新的挑战。从未考虑过国际竞争的本地公司会在自己的产品旁边发现国外的竞争者的产品上架。一些经济学家表示,本地企业应该通过设置贸易壁垒规范货物流通的立法和其他措施来受到保护。其他反对此类规范的人则认为这只会使消费价格上升。然而,全球化只是改变企业销售其产品或服务方式的一种力量。另一种力量则牵涉到消费者自身的利益和需求。如今的消费者比过去的几代人都更为精明。他们上学的时间要长得多,他们受到报纸、杂志、电影、广播、电视和旅游的影响,同时他们受其他人的影响也多得多。他们的要求更为严格,他们的品味变得更加反复无常。市场有被分为各组不同产品以满足特殊品味的趋势。对产品的“定位”——也就是,准确地确定一部分可能购买某一产品的人群,然后开发一个商业活动来提升产品的形象,以满足这一特殊群体——需要极佳的管理和计划。
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所有的力量,影响现代营销,也许最重要的莫过于globalization.since 20世纪80年代,技术的进步,如全球电话和计算机网络减少了地理和文化,甚至distance.as结果是,这些公司现在可以购买用品和生产和销售货物在国家远离自己的主页offices.products构思在一个国家现在正在制造和出售,然后在许多others.for例如,索尼(日本) ,雀巢(瑞士) ,的BIC (法国) ,和大众汽车(德国) ,已成为家庭的话世界各地。 虽然能够市场商品远离家乡介绍了公司的很多新的机遇,这也意味着他们所面对的新的竞争。本地公司表示,甚至从来没有考虑国际竞争,现在寻找外国竞争者储存在货架上的权利,除了他们自己的产品。一些经济学家认为,本地公司应得到保护,免受这种竞争透过法例规管货物流通,通过贸易壁垒和其他措施。其他人反对这种规例,认为它不仅引起了价格的消费者。 然而,全球化是只有一个力量改变了公司的市场,其产品或服务。另一个涉及的变化非常的利益和愿望,消费者本身。如今的消费者是更先进的比过去几代人。他们上学长得多的时间内,他们接触到报纸,杂志,电影,广播,电视,和旅行;和他们有更大的互动与其他人.他们的要求更严格, 他们的口味变得更加动荡不定。市场往往被细分为各组要求的产品适合其特别的口味。 “定位”产品,就是确定确切的人口群体是可能购买的产品,然后制定一个营销活动,以提高产品的形象,以适应特定业务板块的需要伟大的照顾和规划。这种类型的运动,被称为目标营销。
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