余味无穷aa
首先要了解你想去的公司工作风格、业绩，它的专项是不是你的特长，然后规划你想在公司里面做什么？事先了解工作的大致流程。书籍的话有一本《4a广告公司工作流程》，其他方面的东西多到广告论坛里转转，可以了解不少，比如说中华广告网的广告人沙龙等。===========================================Anbsp;above-the-linenbsp;advertisingnbsp;线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。nbsp;accountnbsp;executivenbsp;(AE)nbsp;：客户经理，广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatorynbsp;matters）；5，利润管理（agencynbsp;profitnbsp;management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。nbsp;accountnbsp;servicenbsp;客户服务nbsp;客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。nbsp;advertisingnbsp;agencynbsp;广告代理商nbsp;习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。nbsp;advertisingnbsp;campaignnbsp;广告活动nbsp;有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。nbsp;advertisingnbsp;departmentnbsp;广告部nbsp;分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。nbsp;airportnbsp;advertisingnbsp;机场广告nbsp;利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。nbsp;Appealnbsp;诉求nbsp;广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。nbsp;areanbsp;samplingnbsp;区域抽样nbsp;群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。nbsp;Audiencenbsp;受众nbsp;接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。nbsp;audiencenbsp;compositionnbsp;受众构成nbsp;广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。nbsp;audiencenbsp;sharenbsp;受众份额nbsp;根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。nbsp;audio-visualnbsp;advertisingnbsp;视听广告nbsp;多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。nbsp;Auditnbsp;Bureaunbsp;ofnbsp;Circulationnbsp;销数审计局nbsp;1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。nbsp;Animationnbsp;动画nbsp;将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用
淘淘7011
access arm 磁头臂,存取臂 access time 存取时间 adder 加法器 address 地址 alphanumeric 字母数字的 analog computer 模拟计算机 analyst 分析员 area 区域 array 数组,阵列 assembler 汇编程序 automation 自动化 band 区 batch processing 成批处理 binary code 二进制码 binary digit 二进制位,二进制数字 bit 比特,二进制的一位 branch 分支,支线 brush 电刷 buffer storage 缓冲存储器 calculator 计算器 call instruction 呼叫指令 card punch 卡片穿孔机 card reader 卡片阅读机,读卡机 cell 单元 channel 通道,信道 character 字符 check digit 校验数位 circuit 电路,线路 to clear 清除,清零 clock 时钟 code 代码 to code 编码 coder 编码员,编码器 command 指令,命令 compiler 编译程序 computer language 计算机语言 console 控制台 control unit 控制部件,控制器 core storage, core store 磁心存储器 counter 计数器 cybernetics 控制论 cycle 循环 data 数据 data processing 数据处理 debugging 调试 decision 制定 digit 数字,数位,位 digital computer 数字计算机 disc, disk 磁盘 display unit 显示装置 drum 磁鼓 to edit 编辑 electronics 电子学 emitter 发射器 to encode 编码 to erase 擦除,清洗,抹除 feed 馈送,供给 to feed 馈送,供给 feedback 反馈 field 字段,信息组,域 file 文件 floppy disk 软磁盘 floppy disk drive 软磁盘机 flow chart 流程图 frame 帧 hardware 硬件 identifier 标识符 index 索引 information 信息 inline processing 内处理 input 输入 inquiry 询问 instruction 指令 integrated circuit 集成电路 to interpret 解释 item 项目,项 jump 转移 key 键,关键码 keyboard 键盘 latency time 等待时间 library 库,程序库 linkage 连接 to load 装入,寄存,写入,加载 location 存储单元 logger 登记器,记录器 loop 循环 machine language 机器语言 magnetic storage 磁存储器 magnetic tape 磁带 matrix 矩阵 memory 存储器 message 信息,报文 microcomputer 微型计算机 module 组件,模块 monitor 监视器,监督程序,管程 nanosecond 毫微秒 network 网络,网 numeric, numerical 数字的,数值的 octet 八位位组,八位字节 operator 操作员 optical character reader 光符阅读机 optical scanner 光扫描器 output 输出 overflow 溢出,上溢 panel 平板 parameter 参数,参量 perforator 穿孔机 peripheral equipment 外围设备,外部设备 personal computer 个人计算机 printed circuit 印制电路 printer 打印机 printout 打印输出 to process 处理 processing unit 处理部件 program 程序 to program 程序编制 programmer 程序设计员 programming 程序设计,程序编制 pulse 脉冲 punch 穿孔 to punch 穿孔 punched card, punch card 穿孔卡片 punched tape, punch tape 穿孔纸带 punch hole 孔,穿孔 random access 随机存取 to read 读 reader 阅读程序 reading 阅读 real time 实时 record, register 记录 redundancy 冗余 routine 例行程序 selector 选择器,选择符 sentinel 标记 sequence 序列,顺序 sequential 顺序的 serial 串行的.连续的 shift 移位,移数 signal 信号 simulation 模拟 simulator 模拟器,模拟程序 software 软件,软设备 sort 分类,排序 sorter 分类人员,分类机,分类程序,排序程序 storage 存储器 to store 存储 subroutine, subprogram 子程序 symbol 符号 symbolic language 符号语言 system 系统 tabulator 制表机 teleprinter 电传打字机 terminal 终端 terminal unit 终端设备 timer 时钟,精密计时器 time sharing 分时 timing 定时 track 磁道 transducer 传感器,翻译机 translator 翻译程序,翻译器 to update 更新 Winchester disk drive 温彻斯特磁盘机,硬盘机 working storage 工作存储器 CPU(Center Processor Unit)中央处理单元 v mainboard主板 gBPOn RAM(random access :"S5W memory)随机存储器(内存) Z#m ROM(Read Only Memory)只读存储器 "} Floppy Disk软盘 @ Hard Disk硬盘 @; CD-ROM光盘驱动器(光驱) 0% monitor监视器 ++lfH0 keyboard键盘 Sc mouse鼠标 -5@ ) chip芯片 ,,tn CD-R光盘刻录机 ~B) HUB集线器 }JexUM Modem= MOdulator-DEModulator,调制解调器 :4_ P-P(Plug and Play)即插即用 M*- UPS(Uninterruptable Power Supply)不间断电源 RM%~ BIOS(Basic-input-Output ~?ga; System)基本输入输出系统 `V]u CMOS(Complementary Metal-Oxide-Semiconductor)互补金属氧化物半导体 94B?Ki setup安装 {q1B62 uninstall卸载 `+AsQ wizzard向导 |8x;e= OS(Operation Systrem)操作系统 l[NBTR OA(Office AutoMation)办公自动化 R ?? exit退出 ot edit编辑 Jj copy复制 ~ cut剪切 a5,H= paste粘贴 %?. delete删除 J'x\ select选择 sjZK find查找 u= select all全选 Fm replace替换 c undo撤消 yb redo重做 HoEW1 program程序 3 license许可(证) )9{ back前一步 'nG!2 next下一步 g finish结束 M8-"UU folder文件夹 Po{_M Destination Folder目的文件夹 Uo user用户 Wm#8` click点击 1*R double click双击 .e-~ right click右击 a settings设置 7'$ update更新 Qv, release发布 k?!#E_ data数据 rjG data base数据库 18IKp DBMS(Data Base Manege FGh System)数据库管理系统 .R view视图 LbljOB insert插入 s>u object对象 2"+Ab; configuration配置 ]dp*u command命令 ,>n{Qf document文档 %<0 POST(power-on-self-test)电源自检程序 L cursor光标 SLclj attribute属性 %i icon图标 k!g service pack服务补丁 ]0iWMi option pack功能补丁 X/J Demo演示 [KQ62 short cut快捷方式 ;@r7b` exception异常 MdY"/" debug调试 SS2<> previous前一个 x column行 J a row列 [5-|~ restart重新启动 m text文本 l`ETq font字体 %1 size大小 b scale比例 +J interface界面 5Aie function函数 ? access访问 A{/W manual指南 '?? active激活 A;n computer language计算机语言 [-Tc menu菜单 k*TI_ GUI(graphical user KO interfaces )图形用户界面 H!*? template模版 Z=z page setup页面设置 te; password口令 ;#p code密码 YPB print preview打印预览 Y,ED zoom in放大 ^Pv7 zoom out缩小 o pan漫游 B|ZW cruise漫游 yyvm full screen全屏 < tool bar工具条 f~4G status bar状态条 :~u ruler标尺 VED: table表 *IRmR4 paragraph段落 tXN symbol符号 V2 style风格
扬州宏宏
职场0012 职场上的这些英文缩写你都知道是什么意思吗？职场中，很多领导或同事都喜欢中文夹带英文，有时候可能就只是习惯，也有可能是纯属装逼，认为那样显得比较有内涵，和尚哥跟很多职场朋友聊过这个问题，都不太看的惯这样的说话方式，时不时冒几句英文，中国人就不能好好地说中国话。但不可否认的是，当你进入职场后会被潜移默化的同化了，为什么会这样，其实咱们内心中确实认为这样的说话逼格有点高；所以，你想说话带逼格，这个算是一个装逼小工具。 也许你会说，我不会或者我不愿意这样，这样的英文缩写已与英文水平无关，不夸张地说这已经上升到职场常识的高度上，尤其在很多英文缩写已经是使用频率非常高的当下了；你不会，在别人眼里你就是没文化你就是low，没错，不会的后果就是这么严重。 所以，今天和尚哥给大家整理了一份非常常用的职场英文缩写与对应意思的清单，希望对大家有帮助。 常见职位缩写（从A至Z依序排列）： AE——Account Executive项目执行 AVP——AssistantVice President:协理 BM——BranchManager:部门经理 CAO——chief Answerer officer：首席答辩人，专门负责解答媒体债权人和用户的询问。 CBO——chief brand officer：首席品牌官 CCO——Chief Cultural Officer：首席文化官 CDO——chief Development officer：开发总监 CEO——Chief executive officer：首席执行官，介于总裁和董事长之间，是一家企业的最高执行官。 CFO——Chief financial officer：首席财务官，也叫财务总监。 CHO——Chief Human resource officer：人事总监 CIO——Chief information officer：首席信息官，一般是负责公司IT技术方面的负责人。 CKO——chief knowledge officer：首席知识官 CMO——chief Marketing officer：首席市场官 CNO——chief Negotiation officer：首席谈判官 COO——Chief operating officer：首席运营官，帮助总裁或者总经理处理一些日常的工作。 CPO——chief Public relation officer：公关总监 CQO——chief Quality officer：质量总监 CSO——chief Sales officer：销售总监 CTO——Chief technology officer：首席技术官，主要负责公司技术方便的工作。 CVO——chief Valuation officer：评估总监 DM——DistrictManager:地区经理 GM——GeneralManager: 总经理 HRD——HumanResource Director:人力资源总监 HRBP——Hr Business Partner:人力资源业务合作伙伴 INT- Intern :实习生 MD——MarketingDirector: 市场总监 OD——OperationsDirector:运营总监 OM——OperationsManager:运作经理 OP——operator：作业员，操作人员 PA——PersonalAssistant:个人助理 PM——Production/Product/Project Manager:生产经理、产品经理、项目经理 PTA- Part-timeassistant: 兼职项目助理 RM——RegionalManager: 区域经理 UI——User Interface Designer：一般指用户界面设计师 VD——Visual Designer:视觉设计师 VP——Vice President：副总统、副总裁、副总监等职位，泛指所有的高层副级人物。 企业常见的部门缩写（从A至Z依序排列）： BD——business development:业务拓展部 CS——Customer Service:顾客服务部 FN——Financial Department:财务部 HR——Human Resources:人力资源部 IT——Information Technology:信息技术部 MKT——Marketing:营销部 PR——Public Relations:公关部 QC——Quality Control:品质管控部 R&D——Research and Development:研发部 专业术语及日常办公（从A至Z依序排列）： AA——arithmetical average：聚餐会帐时各人平摊出钱或各人算各人的帐的做法 AL——annual leave年假 ASAP——as soon as possible: 尽快/越快越好 ATST——at the same time:与此同时 ATTN——attention:注意、敬请知悉 B2B——Business to Business：企业对企业 B2C——Business to Customer：公司对消费者。 BAT——Baidu Alibaba and Tecent：百度阿里巴巴腾讯 Bcc——blind carbon copy: 密件抄送 BD——business development：业务拓展 BP——Business plan：商业及计划书 BR——Best Regards：诚挚问候，作为邮件的结束祝语 BS——brainstorming：头脑风暴 BRB——Be right back :马上回来 BRT——be right there: 马上到 BTW——by the way：顺便说一下，或是说句题外话的意思。 C2C——Customer/Consumer to Customer/Consumer：个人对个人的电子商务。 CC——carbon copy: 抄送 CI——Corporate Identity System：企业识别系统 CRM——Customer Relationship Management：客户关系管理 DDL——Deadline:最后期限 DIY——Do It Yourself：自己动手制作的意思 DEMO——Demonstration：演示 ERP——Enterprise Resource Planning：企业资源计划，面向企业人、财、物、时间等所有的资源和产、供销链条的管理思想或软件系统 FAQ（familiar Answer Question）常见问题解答 FYI/FYR——For Your Information/For Your Reference：给你看下/供你参考 FW——Forword：邮件转发 IMO——in my opinion:个人观点 IPO——Initial Public Offerings：首次公开募股 ISO——International Organization for Standardization：国际标准化组织 JIC——just in case:以防万一 KM——knowledge management：知识管理 KOL——key opinion leader：意见领袖 KPI——key performance indicator: 关键业绩指标。简单地说就是工作指标。 N/A——Not Applicable：“不适用”，在没有东西可填写，但空格也不允许此项留白的时候，可以写N/A。 OA——Office Automation：办公自动化系统/软件，跑的是日常办公流程。 O2O——Online to Offline：线上到线下，现泛指E-commerce（电子商务） OEM——Original Equipment Manufacturer：原设备制造商 OFO——OnlineFuse Offline：线上线下融合。 ORG——organizations：非盈利组织，泛指一些协会、研究机构等。 OT——Overtime：加班 P2P——peerto peer/ person to person：个人对个人。 PR——public relationship：公关关系 P.S.——Postscript：备注，附言，补充说明 PS——Photoshop：照片编辑器，也指修饰、美工处理一下 PPT——PowerPoint：Office中的幻灯片演示软件，会议、展示必备。 PGC——Professionally-generated Content：专业生产内容 Q&A——Question and Answer：问答会 QC——quality control：质量控制 Q1-4——quarter：季度 RS——road show：路演 RSVP——Répondez s'il vous plait：请回复 SOHO——small office home office：在家办公，或者是自由职业者的代称。 TA——target audience：广告投放对象 Tmr——tomorrow:明天 TYT——Take your time:慢慢来 TBD——To Be Determined：待决定，待商议 UGC——User Generated Content：用户产生内容 VC——venture capital：风险投资 VI——Visual Identity：企业视觉形象设计，泛指logo等以及相关应用。 VIP——Very Important Person：贵宾。 .com——Commercial organizations：域名后缀，也泛指网络企业。 常用词汇还有以下一些词： bannerAd横幅广告、Cbudget预算、alendar日历、Campaign广告活动、Category品类、Corpor企业形象片、conference会议、mission任务、proposal方案、slogan广告语、strategy战略、sexy性感的、schedule工作进度计划表、script脚本、sourcing采购、target目标、theme主题、Team团队、topic题目、Teamleader团队头头 当你改变不了别人时，你只能改变自己，尤其在职场更是这样，你想要纵横职场，这些英文你一定要知道。工作中别人与你交流时，你一脸懵逼一头雾水就真不好了。大家可以收藏，以便日后使用。 目前和尚哥正在制作关于职场系列的文章，定期分享和尚哥的故事及职场知识小窍门，解答实际工作中遇到的问题。你可以关注和尚哥，也可以留下您工作中遇到的问题，咱们一起探讨一起学习一起成长。 我是和尚哥，生于红尘听了太多故事，奈何只做一酒肉僧，偶来文章论欢喜，不求笔落泣鬼神。
蔓陀花主
虚拟现实技术(英文名称：Virtual Reality，缩写为VR)，vr空间就是虚拟现实技术，虚拟现实技术是一种可以创建和体验虚拟世界的计算机仿真系统，它利用计算机生成一种模拟环境，是一种多源信息融合的交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸到该环境中。随着人们生活水平和公共场所消费档次的提高，VR空间创意逐渐成为一个新兴的、边缘的、综合的艺术工程。随着国内房地产和装饰行业的高速发展以及城市化建设的加快，企业对消费者的体验度开始重视，目前VR空间创意设计行业人才缺口突破近百万，是朝阳产业之一。VR空间行业造就大势所趋，未来的选择越来越多。近年来, 市政建设项目和房地产项目如雨后春笋, 无论是室内设计还是建筑景观设计均需要大量的CG设计人才, 未来10年内, 市场对CG设计师的需求每年仍将以20%的比例增长。未来，随时时代发展进步VR空间进步会越来越大，技术越来越完善。
盖碗茶136
首先要了解你想去的公司工作风格、业绩，它的专项是不是你的特长，然后规划你想在公司里面做什么？事先了解工作的大致流程。书籍的话有一本《4a广告公司工作流程》，其他方面的东西多到广告论坛里转转，可以了解不少，比如说中华广告网的广告人沙龙等。===========================================Aabove-the-line advertising 线上广告，广告代理商能从媒介获得佣金（代理费）的广告，如报刊广告、广播广告、电视广告、影院广告、户外广告等。account executive (AE) ：客户经理，广告公司的业务人员职称。客户经理往往须负责下列工作：1，与客户及内部其他部门共同计划广告（planning）,向各部门传达客户的诉求；2，内部协调（coordination）；3，将广告设计稿提供给客户；4，监督执行政府的有关广告规章和法规（regulatory matters）；5，利润管理（agency profit management）。客户经理通过计划和协调公司的服务部门，为客户提供更好的服务。account service 客户服务客户服务是广告代理商的中心工作，肩负着使客户满意从而建立起长期的合作关系，及推动广告代理商内部工作有效运转的任务。它是广告代理商直接同客户进行沟通、交流的一种功能。advertising agency 广告代理商习惯上称为“广告公司”，即《中华人民共和国广告法》中所称的广告经营者，一般设有许多职能和业务部门。advertising campaign 广告活动有时称为“运动”或“战役”。广告活动包括以下四个重点：制作适当的销售信息、及时传达给受众、选择适当的时机，用合理的成本。广告主制定一项能测定的目标后，为达到这一目标制定广告战略，然后在市场上执行，包括：广告计划、广告制作、销售及营销等。advertising department 广告部分为企业的广告部和媒介的广告部。企业的广告经理负责拟定、审核及实施企业的广告计划。一般也是负责有关广告的具体工作。媒介的广告部经理负责出售报刊等的版面，广播、电视的时间等。airport advertising 机场广告利用机场的候机室及在机场内其他各种场地和设备上制作刊出的广告，也包括在指示牌上制作的广告。Appeal 诉求广告通过媒介向目标受众诉说，以求达到所期望的反应。诉求是制定某种道德、动机、认同，或是说服受众应该去做某件事的理由。诉求分三类：理性的、感性的和道义的。诉求所用语句应具有强烈的感染力。area sampling 区域抽样群体抽样的一种形式。样本空间按区域进行划分，选定某抽样区域，如一个县、一个行政区、一个街区，从中确定调查对象。Audience 受众接受广告的公众，也就是广告的对象。通过任何广告媒介接触的观众或听众，都有数量、特征方面的不同需要考虑到。这些不同可使广告做到有的放矢。audience composition 受众构成广告媒介受众的人数、性别、年龄、职业、经济情况等的构成。audience share 受众份额根据任何日期或时段中，看到广告主广告的受众占总受众的百分比，即为受众份额。也可以是某一电视频道总受众的某一百分比。audio-visual advertising 视听广告多指电视广告。视听广告，以“视”为主，因此广告词不能太长。视听广告给与受众视听享受时，阐述广告主张，因而其有极强的表现力和感染力，且媒介覆盖面广，自诞生以来发展很快。Audit Bureau of Circulation 销数审计局1914年始创于美国（简称ABC），近年来不少国家陆续成立了类似机构。销数审计局由媒介（报纸、杂志）、广告主和广告代理商三方面人员组成，对其会员的出版物的销数进行审计以保证数据正确，然后予以公布。凡是会员即可以使用该局的标志，从而赢得广告主或广告代理商对媒介销数的信任。Animation 动画将人、物的表情、动作、变化等分段画成许多幅画面，再利用摄影或计算机技术使之成为连续动作，出现在银幕或电视机屏幕上。动画广告可给人以轻松愉快的感觉，但采用时要适合产品或服务的特点，如儿童用品。Bbelow-the-line advertising 线下广告除线上广告以外的各种广告形式。如促销广告(sales promotion advertising)购物点广告(P.O.P advertising)，直接邮递广告(direct mail advertising)，还包括举办展览会(exhibition)和发起某项活动(sponsorship)等。billboard advertising 路牌广告张贴或直接描绘在固定路牌上的广告。一般用喷绘或油漆手工绘制在路牌上。brand advertising 品牌广告宣传产品品牌的广告，旨在建立品牌忠诚度（brand loyalty），使消费者或用户乐于认定或接受广告中的牌号。亦称产品广告（product advertising）。brand preference 品牌偏好在同一类商品中，消费者对某一种品牌具有偏好而指定购买。其原因主要是使用后的满足感。品牌偏好与消费者的生活方式和消费习惯也有关。brand insistence 品牌坚持消费者购买某一种商品时指定要某一品牌，而其他品牌不能替代。先决条件是该品牌的产品质量好，广告有说服力，消费者用后感到满意。品牌坚持是产品广告的最高目标。brand loyalty 品牌忠诚指消费者对某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不断购买此类产品时，仅仅是认品牌而放弃对其他品牌的尝试。brand name 产品名称产品的名称即“品牌名称”。好的品牌名称必须简洁、易读、易记、易写。美国有为产品取名的专业机构，他们利用电脑，把26个英文字母搭配成各种名称。有些品牌著名于世界，如克宁奶粉（Klim），柯达（Kodak）等。品牌名称可以作为注册商标，但应符合商标法的规定。buyer’s market 买方市场或称买主市场。是以买方为中心的市场。当高超上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相推销商品，买主呈观望态势，往往会导致商品价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。Banner横幅广告，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，是互联网广告中最基本的广告形式，尺寸是480*60像素，或233*30像素，一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像。除普通GIF格式外，新兴的Rich MediaBanner（丰富媒体Banner）能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持（Plug-in）。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。brand share 品牌占有率某一品牌商品在市场上占该类商品总销售量的百分比。亦称为市场份额（market share）。在广告策划中，有时要提出广告要使商品市场占有率增加的目标。Budget 广告预算广告预算常用三种方法：1. 销售额百分率法（percentage of sales method） 公司以一个特定的销售量或销售额（现行的或预测的）的百分比来安排他们的促销费用。这种方法意味着广告预算可以因公司承担能力的差异而变动，鼓励管理层以促销成本、销售价格和单位利润的关系为先决条件进行思考。因为这种方法把销售看成促销的原因，缺乏一定的逻辑基础。2. 竞争对抗法（competitive parity method） 又称为“竞争对等法”。是按照竞争对手大致的广告费用来制订本公司的广告预算。事实上，公司的声誉、资源、机会和目标有很大的不同，因此将对方的促销预算作为标准并不科学。3. 目标和任务法（objective and task method） 要求经营人员靠明确自己的特定目标，确定达到这一目标必须完成的任务，以及估计完成这些任务所需要的费用，从而决定广告预算。 预算法中前两种适合于已经存在的产品的广告预算，第三种更适合于新产品的广告预算。4. DAGMAR理论（Define Advertising Goals for Measured Advertising Results） 是制定广告目标及衡量广告效果的理论，由R.H.柯莱在美国全国性广告主协会的一次研究中提出。 DAGMAR方法将各种广告目标转化成若干易于衡量的目标（此外广告目标是指在一个特定时期内，对于某个特定的观众所要完成的特定传播任务）。此方法是概要衡量广告目标是否已经实现的方法。bus stop pillar advertising 站牌广告在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要注意站名，一般就能留心到广告。bus stop shelter advertising 候车停广告设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。Button其实是从banner广告演变过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120*60像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更灵活的放置在网页的任何位置。CClicks点击次数 ：访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次.点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，希望得到更详细的信息。 Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即click/impression.如果这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为 5%. 目前，亚太区的点击率平均为 1.5% 。点击率可以精确地反映广告效果， 也是网络广告吸引力的一个标志。CPMcost per thousand impression(千人成本)：即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。比如说一个广告 Banner 的单价是/CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收，如此类推，10，000 人次访问的主页就是。DDemands 需求有能力并愿意购买某个产品的欲望。当消费者有购买能力时，欲望便转化为需求。有许多高档商品是许多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购买。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正愿意并有能力购买。Demonstration 演示在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采用放映录像片的办法。商店的营业员也可采用演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的衣着效果。diary survey 日记本调查收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中采购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采用日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的情况。Direct mail (DM) 直接邮递既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的19.3%，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件（letter）、传单（leaflet）、小册子（booklet）以及其他材料，如订购单（orderform）等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk mail。为此直接邮递的印刷品必须精心设计，如果没有吸引力就会被收件人随手丢入垃圾箱。direct mail (DM) advertising 直接邮递广告 根据预先编制的名录寄发广告品的广告形式。通过邮寄的广告品有小册子（booklet 或brochure）、目录（catalog）和广告函（advertising letter 或 sales letter）等。要使这类广告产生效果，分寄名录必须审慎编制，并根据情况及时更新。direct-response advertising 直接反应广告直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、目录等。可以采用各种媒介，特别是直接邮递广告（direct mail advertising）和报纸等。 直接反应（直效）广告代理商direct response advertising agency 典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告（off-the-page offer）等。并承接各种邮递广告的设计。制作。Discount 折扣广告媒介修改其基本价格，给予广告主一定的价格优惠。根据不同情况给予不同的折扣的种类有： 现金折扣（cash discount） 数量折扣（bulk discount） 频度折扣（frequencydiscount）domestic market 国内市场以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。duplicated audience 重复受众或称“重迭受众”（overlapping audience）。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人（或家庭）的重复部分。常指印刷媒介而言。Eexchange advertising 交换广告两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如在期刊中刊登报刊上的广告，同时在报刊上刊登期刊中的广告，双方按各自广告价目确定广告地位，不再支付广告费。export advertising 出口广告为出口商品所作的广告宣传，刊登在商品进口国的广告媒介中刊登。出口广告前必须进行市场和媒介的调查，了解有关国家的广告管理条例和广告业的惯例以及当地民族的文化传统和风俗。这类广告的文稿撰写要符合当地人的语言习惯和心理特征。FFrequency一个浏览者看到同一个广告的次数。广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。Frequency 频率在一段时间内广告播出的次数。full service advertising agency 全面服务广告代理商能负责实施整个广告活动的大、中型广告代理商。它们可能有附属机构或协作单位为它们进行市场调研、公共关系，或进行营业推广工作。fixed day 指定日期指定的发布广告的日期或时间。媒介也有截稿日期（closing date）和截稿时间（closingtime）。媒介广告拥挤时就会产生可得性（availability）的竞争。free advertising 免费广告不付费的广告。如公益性广告，由广告代理商免费设计，媒介单位免费提供版而或时间。free-standing insert advertisement 夹页广告夹在刊物中，与刊物同时发行的单张或多页广告。夹页广告有单色的，也有多色的。这类广告可以在制作方面做到比报纸广告更精美。Ggift advertising 赠品广告以赠品为号召促进产品销售的广告。赠送样品（sample）的广告，也可以归入这个范畴。global brand 全球品牌在世界各处使用同一名称、同一商标设计的商品，如美国的可口可乐等。Hhard-sell advertising 硬销售广告以销售服务为中心的广告，明确阐述自己的立场，宣传内容为产品本身及促销努力，意在激发消费者的购买欲望，并使这种欲望付诸实施。Iimage advertising 形象广告专为树立企业形象而进行的广告，目的在于增进社会各界对企业的了解和支持。日本称“印象广告”。impact advertising 有冲击力的广告能引起人们极大注意并留下强烈印象的广告。但其表现方式必须是健康的。inadequate advertising 不适当广告违反《中华人民共和国广告法》规定的广告，即是不适当的广告，应该尽力杜绝。Impression即广告的收视次数。counter(计数器)上的统计数字即该网页的 Impression。广告主希望他的广告被10万人次看到，这10万人次就是10万个Impression.inflight advertising 飞行中广告在飞行时向乘客提供的各种娱乐及服务项目发布的广告，如广播、电视新闻短片及赠送广告礼品等。insert 插页夹在报刊中的广告印刷品。商品目录也可以作为插页夹入报纸。这种形式也称为flyer。insertion order 广告订单广告主或广告代理商发交媒体登载广告的订单，也称“发稿单”。发稿单中要详细载明广告发布的地位、时间、尺寸、频率等，并连同广告稿、画稿（或电视片）一并送交媒介。JJob press 零件印刷承印零星印刷展开，在骑缝中间自背面用订书针订二次或三次。为页数不多的印刷品或杂志所常用。Justify 整版广告文字排版后，调整字的行列，使其符合所需的长度，并将参差不齐的右边缘排齐。KKey media problem 媒介的主要问题是媒介部分的总纲，说明针对市场的情况，选择媒介的主要问题是什么。Key word 中心词集中表现广告文稿的词语。是整篇广告文稿中最重要的词语，是使文稿产生效果的关键，因此必须审慎选择 。Llamp post advertising 路灯柱广告设置在路灯柱上的广告，有用招贴的，也有用耐久搪瓷牌的。large-scale advertising 大规模的广告往往是指一种广告运动持续时间长，广告费用高或者媒介计划中包含的媒介数目多的广告。可以单纯地指表现规模巨大的广告。Layout 构图版式life-cycle analysis 生命周期分析法 是一种以S曲线为基础的有关产品成长率的分析和预测，适用于S曲线不同阶段产品的销售预测，需要数据；产品或相类似产品的年度销售量。local (regional) advertising 地区性广告在一定地区内发布的广告，采用地区性的广告媒介。如当地的百货商店或其他零售商店，在当地的报纸、电视台、广播台发布广告，以及在当地做户外广告和交通广告等。日本称“地域广告”。logotype、logo 标志表示特征的记号，如报刊、商标名等。在广告业中也称为标识。作为企业或产品特定标志的图案或文字经注册即为商标。light box advertising 灯箱广告灯箱外框是铝合金或不锈钢，箱面是有机玻璃做成，内装日光管或霓虹管，画面一般是照相软片。设置在商店门口或店堂内部，以及公共场所及道路、立交路两侧。 新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图象、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图象显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。以柔性灯箱的制作技术及材料、工艺不仅可以制成覆盖整个墙面的巨型灯箱与建筑物溶于一体，还可做成实物模型，而且几年不变色、易运输、易安装、不易磨损及阻燃。广泛用于银行、超级市场、快餐店、加油站等，已成为一种商店门面装饰新形式。Mmagazine advertising 杂志广告刊登在杂志上的广告。杂志可分为专业性杂志（professional magazine）、行业性杂志（trade magazine）、消费者杂志（consumer magazine）等。由于各类杂志读者比较明确，是各类专业商品广告的良好媒介。刊登在封二、封三、封四和中间双面的杂志广告一般用彩色印刷，纸质也较好，因此表现力较强，是报纸广告难以比拟的。杂志广告还可以用较多的篇幅来传递关于商品的详尽信息，既利于消费者理解和记忆，也有更高的保存价值。 杂志广告的缺点是：影响范围较窄。因杂志出版周期长，经济信息不易及时传递。mail order advertising 邮购广告在邮购目录上刊登的广告。形式之一是由邮购商店向客户分寄或分发邮购目录，由客户按目录上的商品编号及定价，把货款汇到邮购商店，商店收到后即向客户寄发商品。这类邮购目录有成册的，也有配合时令分季零页寄发的，在前者上刊登广告一般要收费，后者大都是免费的。mail survey 邮寄调查将事先设计好的调查表（亦称问卷，questionnaire）投寄给调查对象，要求填好后寄回。这种形式是在被访问者不愿面谈及其反应可能受访问者或曲解的情况下所能采取的最好办法。问卷必须简洁，问题明了。邮寄调查表的回收率一般较低，回收时间较迟缓。mailing list 寄发表直销需要编制寄发表。寄发对象的名单可来自电话簿、行名录、本企业客户的名单，和广告中索取说明书的回折。也可以收集各种协会的会员录，报刊杂志的订户名录。国外有些会员录和订户名录可以付费购买。maintenance advertising 维持性广告在大规模广告以后，刊登地位较不显著或时间较短的广告，以保持消费者或用户对大规模广告内容的印象。Margin 页边空白印刷广告（如报刊广告）在排版时应在广告四周留有一定的空白，这样可以在视觉上起到良好的效果。如果不留空白，而使广告撑足版面称为“出血”（breed）。market research 市场调查market segmentation 市场细分化亦称为市场区隔、市场分割或市场划分。企业在市场经营活动中，为了更好满足消费者日益增长的物质和精神需求，一般需要根据一定的标准，把市场划分为拥有特定消费者群以更细小的市场。市场细分是企业制定市场营销策略和选择目标市场的前提，通常把经济形态、地理环境、消费者性格和购买行动等因素作为划分的标准，从而对成千上万消费者构成的市场进行细分。media buying 媒介购买媒介计划经客户通过后，向所采用的媒介订购版面或时间。media department 媒介部门media evaluation 媒介评价负责媒介评价的人员，一般被称为媒介计划员。媒介计同经过评价和选择拟订广告的媒介计划。广告代理商须收集各种有关备选媒介的资料，有时还需要为特定的客户或行业在媒介资料方面做专门服务。发达国家的媒介单位也主动提供有关读者、观众、听众的资料，并印成专册（media kit）免费提供给广告代理商和广告主。媒介计划员要对这些资料进行评价、核实。media mix 媒介组合在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。media objectives 媒介目标是媒介和整个市场营销和广告计划的关系：要通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度(reach)和广告出现的频(frequency)；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系media recommendations 媒介介绍详细而正确地列出可供选择的媒介，如果所用的媒介是别出心裁的，就需要有必要的说明。media research 媒介调查媒介调查的目的在于寻找目标顾客传达预期展露次数或成本效益的最佳途径，即正确地进行介选择。为此就必须对报刊、杂志、路牌、电视、电影、广播等各种媒介进行调查，从其发行量（观众人数或收视率），主要阅读对象，视听收视者的年龄、文化层次、收入情况、介所能达到的地理覆盖面等多方入手，并结合企业的具体情况，如广告目标、广告预算、目标顾客的确认等作为调查对象的媒介进行分析和筛选。media service 媒介服务媒介是广告被受众读到、看到或听到的广告载体，通过媒介有效地达到广告目标。广告代理商提供的媒介服务包括：1，对媒介的评价；2，对媒介的选择；3，向客户提供适当的媒介组合、策略方案。media strategy 媒介策略包括媒介计划的具体问题，例如选择了一种媒介，说明选择的理由，并和媒介目标有关系。媒介策略包括下列各个方面：所选媒介的类别（如电视或杂志）；把广告预算分配到地区；把预算分配到媒介（金额和总数的百分比）；把预算分配到月度、季度、年度；按月或按季希望达到的到达率及频率的水平；在特定的某一个月中希望达到有效的到达率和频率；主要的和次要和目标市场的规模；对策略性目标的衡量；必要的对地区的衡量；如果需要叙述千人价格的计算；媒介单位的说明（如30或60秒，全页或不到全页）；选择或安排发布日程的准则；说明对竞争对手的关系，特别是某一主要的品牌；对每一策略的基本原理的阐述。Moving icon会飞的button广告，可以根据广告主的要求并结合网页本身特点设计"飞行"轨迹，增强广告的爆光率。Nnational advertising 全国性广告在全国范围内进行的广告，采用全国性广告媒介，采用全国性广告的广告主称为nationaladvertiser。neon light advertising 霓虹灯广告霓虹灯由玻璃管制成，并按照设计要求弯成各种文字和图案，然后在玻璃管两端配制铜电极，在管内灌注氖、氩等各种隋性气体，接通高压电源后发出各色光，是户外广告的主要形式之一，还可以为夜幕增加色彩和动感。大型的霓虹灯（或用电灯泡缀成的）广告称为spectacular。newspaper advertising 报纸广告刊登在报纸上的广告。报纸是一种印刷媒介（print-medium）。它的特点是发行频率高、发行量大、信息传递快，因此报纸广告可及时广泛发布。报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激，不像其他广告媒介，如电视、广告等受到时间的限制。而且报纸可以反复阅读，便于保存。 鉴于报纸纸质及印制工艺上的原因，报纸广告中的商品外观形象和款式、色彩不能理想地反映出来。Ooutdoor advertising 户外广告设置在户外的广告，如路牌广告和霓虹灯广告、灯箱广告等。国外还有广告塔、广告柱等形式，美国目前称out-of-home advertising。在科学技术迅速发展的现代社会，户外广告是引进新技术、新材料、新工艺的热点，并成为美化城市的一种艺术品，是城市商品经济发达程度及人的精神面貌和文化素养的标志。Ppass on readership 传阅读者不是自己花钱购买或订阅刊物，而是看别人购买或订阅的杂志。如图书馆、阅览室的刊物及报纸就有不少传阅读者。媒体可以通过调查提供传阅读者的数目。如果某一刊物的传阅读者是四人，它的总读者即是购买或订阅者数目的四倍。Penetration 渗透度媒介深入到受众的程度。以能直接接触媒体的个人或家庭的比率来计算。媒介为了证明自己的渗透度编制了媒介简介（media kit），详细记载该媒介能深入到多少有购买力的家庭或个人。platform side advertising 站台广告设置在铁路
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