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首先西方经济学要求人是理性的人，这个在现实中不存在；第二、这个要求信息是完全对称的，这个在现实中基本不存在；三、这里还有其他条件，在消费者理论中这些条件是不变的或不存在的，但在现实中是变动的存在的~~~~ 
消费者行为理论，顾名思义，是研究消费者进行消费行为是建立在何种心理诱因的，研究消费者的消费行为受那些因素影响。 显然，消费者进行消费是因为对被消费物产生了需求，换句话说即使被消费物满足了消费者的欲望。而这种对消费者欲望满足的程度决定了消费者对此物品的渴望程度。由此，便给经济学家对消费者消费行为的研究提供了依据。 经济学家们便抽象出一个概念即：效用。用它来表示消费者消费物品时获得的满足度。构建了基数效用论和序数效用论的模型。它们和预算线一起共同构成消费者行为理论的核心。
