会计造假总数

瑞幸咖啡的财务造假，无非就是为了虚增交易额，使公司可以在国外快速上市，在证券市场占有自己的一席之地。可能瑞幸咖啡是我们的“国货之光”，所以它有着别人没有的巨大“野心”，别人用几十年时间打造出来的知名品牌，它想用几年的时间去打造一个知名品牌，背后肯定有一些不为人知的秘密，那就是虚增营业额，继续扩增店铺，使各个地方都拥有瑞幸咖啡。

瑞幸咖啡仅仅用了差不多才20个月的时间完成了从第一间的瑞幸咖啡到上市，这速度在任何国家都没有出现过，短短两年的时间，增加店铺的数量、增加融资，店铺的数量也远远超过了星巴克。瑞幸咖啡的最大竞争者是星巴克，但是星巴克从第一间店铺到上市用了21年多的时间，星巴克用了多年的时间打好基础，塑造良好的口碑，在拓展过程中，星巴克会先参考各地的人口结构资料，仔细进行分析，确定有合适的客户群之后，才会进入该地区。但是，相反的是瑞幸咖啡并没有像星巴克一样，把工作做得这么的细致和认真，才导致有一些店铺虚增订单。

瑞幸咖啡经营饮品及轻食，其中饮品类分为大师咖啡、轻度拿铁、瑞纳冰和经典饮品，轻食类分为新鲜沙拉、健康轻食。所选的材料为上等的咖啡豆，新鲜烘焙，新鲜现磨。瑞幸咖啡倡导更方便迅捷的“咖啡新零售”体验，多种咖啡形态店将遍布各大城市的商圈写字楼，彻底改变咖啡传统业态模式。

但是因为有了网上下单，瑞幸咖啡的涉及“私自收集个人信息”的问题，遭到工信部调查以及被下令整改。在同一个月，就被查到财务造假。

总结瑞幸咖啡神话破灭的原因：

1. 过于求成，没有脚踏实地做事。

2. 没有保护好用户的个人信息。

3. 管理层有大批知法犯法的领导。

作假帐是利用违法的手段人为的骗取税款；合理避税是充分利用国家的税收政策，在政策允许（至少是不违反税收法律）的前提下，通过事先、事中、事后的税收筹划，做到尽量的少缴税款。

客观而言，我国的绿色会计核算工作的建设基础薄弱，难度较大，顺利推行还存在若干困难与问题，其内容可概括为如下几个方面： 第一，在新的会计准则体系中缺少能够指导企业绿色会计实务操作的应用指南。在会计信息与决策者之间关系狭隘造成沟通失误、没有强制力和技术引导的情形下，企业往往不情愿在环境会计及其信息披露方面多下功夫，而追求经济效益对环境产生污染的企业更是如此。我国在绿色会计的制度和准则制订上还刚起步，缺少可执行的国家层级的相关制度约束力。目前新会计准则中只有生物资产和石油天然气开采等2个准则与绿色会计稍有相关，如果投资者和公众想要了解更多的绿色会计信息，还亟需更具体的环境资源方面的绿色会计核算指南来对现行会计实务进行补充与完善。 第二，缺乏具有我国特色的绿色会计理论与实践体系作为绿色会计实践的支撑。国外大多数国家，对此问题也正处于探讨阶段。由于我国绿色会计理论还处在初创时期，人们对其认识还不够深刻，其理论与实务结合有待完善。因各国的政治、经济、文化、历史、传统等情况差异甚大，我国未来的绿色会计核算理论体系的建设当然不能盲目照搬，应在适当借鉴西方先进经验，并有机结合实际国情来构建一套适合我国特点的绿色会计实用理论系统。 第三，环境会计核算相关要素内涵不清和核心目标不明，合理计量属性更是难以确定和选择。因为环境往往涉及到复杂广泛的各种问题，应善用鼓励替代能源、推行体制改革、发挥市场监管等有效措施，以减少污染与优化环境。实际工作中，由于环境会计核算相关要素内涵界定不清，使得核算目标难以确定，环境数据的管理活动自然难有清晰的中心目标，高层管理人员有意淡化环境信息。如果环境信息发生重复收集的情况，则妨碍环境资产、成本的合理确认与计量，严重影响相关各种经济数据的准确可靠性。此外，新准则虽然增加运用公允价值的会计计量属性，但同时关于公允价值计量使用的模糊性标准，也使得绿色会计的计量属性选择成为准确进行绿色成本效益计量的难题，最终妨碍着环境资源、综合收益与成本的合理确认与计量，严重影响各种绿色数据的准确与可靠。 第四，忽略对环境收入或者效益、效果的合理评价和披露。企业对利用“三废”生产产品收入、获得减免税收入、国家对环境保护成绩显著的企业发放奖金、国家拨给企业环境治理专项资金等经常发生的“环境收入”项目，单独立账的比例偏低。这些收入深受国家政策因素的影响，有收入就必然有相关支出。但相当严重的现象是，企业为了降低成本常将相应取得的系列收入不予记录。 第五，缺乏完整的环境资源报告形式，绿色信息披露的内容针对性差，无法满足企业经济可持续发展的需要。我国目前企业环境报告主要服务于国家宏观环境管理和污染治理，据有关《环境报告使用者信息调查表》资料统计，政府管理机关（占调查总数52%）是我国企业环境报告最主要使用者，其次是投资者（29%）、金融机构（23%）、顾客（18%）、新闻媒体（15%）、雇员（13%）、财务分析师（9%）、社会公众（9%）等，其他为35％。可见企业环境报告忽视其他使用者信息需求，提供的环境信息并不完整。 二、影响我国绿色会计核算质量的相关因素分析 当前将环境问题与会计理论相结合，是现代环境危机管理的迫切需要。关于绿色会计建设过程中存在的问题，究其原因笔者认为主要有如下方面的几种因素： 一是尚未形成科学的企业信息管理制度。我国企业目前尚未建立系统的环境信息管理体系。有关环境方面的信息资料只是零散的分布在各职能部门，缺乏系统整理、有效分析和及时反馈，导致大多数企业对日常经营过程中环保状况不能科学判断，对环境污染无法及时准确评估，使企业轻视某些环境支出和环境收入因素，往往低估环境负债。因企业追求经济效益与社会要求可持续发展之间存在矛盾，大部分企业对环保问题敏感，采取不正面回答态度。有些环境敏感型企业，为了树立良好的环保公众形象而被迫在财务报告中提供环境信息，造成企业提供环境报告时流于形式，只是应付了事。 二是企业环境信息严重匮乏，披露的信息可比性差。信息使用者需要了解企业经营活动产生的环境影响所带来的环境风险以及企业的环境活动产生的财务影响，企业对此并未足够重视。有些企业对“环境支出”和“环境收入”项目单独立账，而有些企业则没有，势必影响企业环境会计信息的可比性，最终影响环境会计信息的有用性。 三是亟需设置专门的资信统计机构与建立企业资信库。市场上还无专设部门或机构负责建立企业环境报告信息库。社会及投资者不能全面准确获得企业与环境相关的某种信息，那些恶意欺诈的企业，环境及财务信息亦缺乏反映和记录。西方发达国家每个企业环境信息情况都会反映在信息库中，可公开查阅。如果企业恶意诈骗，通过网络信息使用者很快就能知悉其恶劣行为，银行也会自动冻结存款，有关部门就会对此展开调查。 四是政府对绿色会计管理的法律约束力和控制力弱。在国外，其政府立法可对“环境资产”“环境负债”等新绿色会计项目进行界定与计量，直接影响着绿色会计核算质量的改善。但我国企业绿色会计管理是薄弱环节，政府直到近几年才出台几部绿色会计管理的专门规定，缺乏较完备的、系统化的绿色会计法律规章，对环境保护上存在问题与财务造假的企业缺乏严厉的惩罚与打击，导致环境问题日益恶化。 五是审计机构缺少对企业环境报告的跟踪审计。环境问题的财务影响具有很大的变动性，在确认和计量时必然要求审计者有更高的专业判断能力和更多的经验。在尚未制定相应环境会计准则的前提下，环境问题可能导致严重的财务后果，也孕育较大的审计风险。在制度、技术创新、外部政策、风险防范等方面，目前我国还没有开展全面深入的环境审计工作。 三、改进绿色会计核算模式，提高会计信息披露质量的策略选择 我国对绿色会计研究起步较晚，针对上述问题，企业自身和外部群体应多方参与，采取各种有效措施或手段来积极构建系统的、全面的绿色会计管理及相应的会计核算制度。 第一，加大边缘会计理论的研究力度，培育我国绿色会计理论建设的良好环境。目前我国正处于经济转轨时期，应重视发展绿色会计新学科，对绿色会计理论、自然资源成本、环境影响成本、法律变动系列问题进行深入研究探讨。会计环境始终与经济、政治、文化等因素紧密相关。为此，需要尽快建立系统完备的绿色会计准则和法规，改善政府管理服务与执法环境。加大执法力度，切实维护各经济主体的合法权益。注重执法队伍业务素质与诚信道德建设，创造更好的外部环境。 第二，合理界定绿色会计要素的内涵和外延，确立绿色会计核算的理论框架和应用前提。由于现行会计要素的局限性，需要会计理论界加强对绿色会计核算研究，重新认识或者扩大对现行会计要素内涵和外延进行客观、公允地改进，比如增列流动和非流动性的绿色资产、投资、绿色长短期融资与负债、绿色成本费用和绿色效果及效益等核算对象和项目，以实现对绿色会计核算模式与内容进行开拓性的创新和充实， 第三，探讨绿色成本的定价模式，突出绿色成本的核算与控制。由于自然资源具有非排他性，容易造成过度消耗。如何正确对非排他性的自然资源计价，是正确核算企业环境资产和环境负债的关键。其中绿色成本是环境保护活动的资本性或费用性支出核算。既包括尾端设备投资或其他支出，也包括清洁生产成本核算。绿色费用是环境保护活动而发生的费用，是企业总费用的组成部分。其中包括信息监控与获得费用以及环境资本性资产的折旧费用。可直接识别的成本直接归集到绿色成本中，不能直接识别的成本(混合成本)，按一定方法(差额法、比例法等)进行归集，简单易行，关键是自然资源的货币计量披露。 新准则实施后，企业可以采用公允价值模式或直接市场法对绿色成本项目和因素进行合理、适当的确认与计量。在现实生活中，有些商品和劳务的价格只是部分地、间接地反映人们对环境质量脱离环境标准的评价，使用的信息往往反映多种因素产生的综合性后果，而环境因素只是其一，排除其它方面的因素对数据的干扰，直接市场法能正确反映消费者相应的支付意愿或受偿意愿，可充分衡量环境质量的价值，其可信度非常高。 第四，积极探索绿色会计信息披露的内容与方式，提升绿色会计信息披露质量。 绿色会计披露是企业实现对环境保护活动的定量管理，是达成和保持合理与有效的经营管理的一种有效手段。企业和其他组织可以准确地确认、计量与环境保护活动相关的投资和成本支出，并可以对取得的数据进行有效分析。另外，他们为了自己的经营活动而利用环境资源即公共商品时，对它们的利益相关者承担着报告责任。绿色会计报表披露企业环境信息是履行社会责任的一个重要步骤。因此，绿色会计披露可以帮助企业和其他组织，增强其公共信任度，使企业能够得到一个公平的绿色估价商誉，绿色会计披露势在必行。 未来我国绿色会计披露应至少包括两个层次的内容：宏观(包括中观)绿色会计披露和微观企业(包括相关组织)绿色会计披露。因此，其企业绿色会计披露主要包括以下要素：一是绿色成本(货币单位)，二是环保效果(实物单位)：三是绿色效益(货币单位)。另外，绿色会计披露同时也确认、计量、报告以实物单位表示的环境绩效中的环境保护效果，但自然资源的货币定价计量是难点。同时，政府应积极完善涵盖绿色会计核算模式和方法的准则和会计制度，加大企业披露环境信息的强制力，使绿色会计信息披露有法可依；亟需完善会计准则体系，将涉及环境影响因素的内容，宜列入必须披露的会计要素；改进和健全绿色会计核算工作系统。比如加强培训环境会计专业人员，严格审查与鉴定企业环境会计信息，促使企业不断优化企业环境会计信息披露工作的内容与方法。 第五，继续健全我国现行财务报告制度，规范绿色会计核算模式的管理。针对目前财务报告体系的缺陷，应改进我国企业环境报告的基本框架。首先，确定环境报告的使用者与目标，应考虑向当前和潜在的环境利益关系人提供报告主体对其环境受托责任的履行情况及有用的信息。其次，确认环境报告的内容，反映使用者的信息需求。接着，建立环境报告的呈报制度，在保留现行向政府环保部门报送环境报告制度的基础上，尽快建立全国性企业环境报告数据库。最后，确立环境报告审计制度，将环境审计报告纳入企业环境报告中有助于使环境利益关系人获得可靠信息。

瑞幸咖啡成为泡沫的背后是一群资本家急于求成的结果。

三个月前，瑞幸咖啡自爆账目问题，一夕之间瑞幸咖啡股价狂跌，连原本创始人陆正耀的其余项目上市计划都被打乱终止。他不得不重新清洗董事会，重新整顿，但即便他及时发声承担责任，瑞幸还是面临退市。

从瑞幸假账事件，我们可以看出现在资本主义市场的一些端倪。资本家过于浮躁，急于求成。忽视了从商的基本准则‘诚信’。在资本家眼里利润最大化成了最重要的因素。以至于他们不惜冒着被抓的风险在作死边缘疯狂试探。

他们的一念之间毁了瑞幸长久以来的努力，似乎所有都归零了。

说实话，刚听闻消息时我很愤怒。瑞幸咖啡是本土品牌崛起的先锋。国人对它的好感度已经渐渐赶超星巴克等外来物。可以说它的‘钱途’一片光明。

只要资本家再给它一点时间，占据海外市场都不成问题。但明显他们没有耐心，他们急迫的想用账目来吸引投资证明价值。结果毁于一旦，自取灭亡。

我不知道在现有的市场中还有多少公司品牌金玉其外败絮其中，但我知道瑞幸只是一个缩影，肯定还有相同的同伴在顶风作案。

资本主义市场我一个局外人，看不透也说不明，但我希望瑞幸能给他们一记警钟。资本家能从一蹴而就的美梦中清醒。

瑞幸的车祸，给国有企品牌一个反例，希望以此为戒，不要重蹈覆辙。国有品牌想出圈，先要资本家戒浮戒躁。

个人私心希望瑞幸咖啡重新整顿重新出发。因为抛开账目造假，瑞幸对员工顾客是真的良心。疫情期间瑞幸咖啡是为数不多的福利不变，不裁员的品牌。而他的咖啡品质也是真的赞。

我真心希望看到重新的瑞幸咖啡，我期待未来有一天那只小鹿重回市场。

瑞幸咖啡是怎样成为“国货之光”的呢？用一句话来粗浅地概括一下，用钱砸+商业模式的打造+利用互联网的流量。而“成也萧何，败也萧何”，瑞幸也败于此。

钱从哪来？

这就必须要提到它的创始人钱治亚及其背后的神州系团队了，特别是神州优车集团董事长陆正耀。 这些社会资源使瑞幸咖啡这个项目吸引到了多家投资机构的目光，这些机构共同参与了瑞幸咖啡的天使轮融资，投资规模在10亿元左右。这笔钱的确给了瑞幸咖啡巨大的先天优势，但也最终埋下了瑞幸咖啡发展规模过快、过大的部分根源。

钱是怎么没的？烧流量去了

打价格战，新用户免费，买二赠一、买五赠五，瑞幸咖啡充分运用了社交裂变打法，开拓了市场，但也耗光了前期资金。可以说，他们的成本都赚不回来。不过，这种方法也是有成功案例的，例如微信的抢红包营销手段。

商业版图的过快扩大

这一点表现在一开始，它们家的志向过于远大，一上来就直接对标星巴克。其实，这样说，也不是特别准确，因为这也属于一种营销手段，并且它确实达到了快速建立起自己的品牌形象的目的。或者可以说，瑞幸咖啡进入大众视野就是在它以垄断国内咖啡市场的缘由起诉星巴克（中国）的时候。

不过，它实在不该跟星巴克去拼市场占有率。1999年1月11日进入我国市场的星巴克用了17年的时间才将门店数量扩张到2000家，而刚刚开始创业一年的瑞幸咖啡在2019年年底，门店总数就成功超过了星巴克。细思极恐呀。

成功“快速”上市

在同一年的5月17日，瑞幸咖啡登陆纳斯达克，成为了2019年在纳斯达克IPO融资规模最大的亚洲公司，市值42亿美元。不多时，瑞幸咖啡的商业模式成了人人都想复制的成功商业模板。一时，风头无两。

该来的来的有点快

但后来的事情，就没有那么愉快了。

2020年2月1日，浑水发布做空报告，指出瑞幸夸大门店商品的销售数量，将2019年三、四季度每店商品日销量至少夸大了69%和88%。

就是说，瑞幸没有赚那么多钱，账目都是假的。然而对此，瑞幸极力否认，我没有跳单，你们的论证方式有问题，你们还没有找到证据。

再之后，4月2日瑞幸咖啡又主动坦白了虚假交易这件事。接下来的几个礼拜，我的手机都会自动弹出以下新闻，瑞幸股价熔断了，它又熔断了，它又又熔断了。没错，五次熔断后，它的股价缩水了80%。这就有点像早上买的一个大馒头，到了晚上，嗯？怎么成了一张薄饼了。

运气成分

其实，瑞幸咖啡再抗一会儿，应该就能正常盈利了，毕竟，烧钱换客户，这种事美团和滴滴都干过，也都成功了。但天有不测风云呀~

总结

其实吧，瑞幸咖啡也挺不容易的，不扩大市场怎么尽快地转亏为赢呢？不过，它心太急了点，步子迈的太大了点，或者说，市场还没有准备好去接受用户主导的互联网咖啡商业模式。