会计与冬奥会结合

行业主要企业：探路者(300005)、信隆健康(002105)、英派斯(002899)

本文核心数据：中国智能健身投融资情况、健身行业发展趋势

北京冬奥会刺激了人们的健身热情

2022年2月冬奥会的举报极大地拉动了我国人民的健身热情，百度中“健身”词条的搜索热度也从2021年的1200点上涨至了1600点。其中，2月10日时“健身”一词的搜索指数达到最大，为1611点。

智能健身成为新趋势

根据权威机构美国运动医学学会公布的数据，在2022年全球运动健身趋势Top15中，智能可穿戴设备位居榜首。而随着5G、图像识别、语音处理等技术的发展，智能运动建设变得越来越容易实现。

智能可穿戴设备近年来发展较快

随着移动智能设备的发展与人们对健康的日益重视，专门用于记录用户身体状态的智能运动设备开始得到硬件企业、互联网企业以及健身爱好者的青睐，近年来运动健身领域智能可穿戴设备发展较快。

智能手环是指提供用户记录日常生活中的锻炼、睡眠和饮食等实时数据，并将这些数据与iOS或者Android设备同步，起到通过数据指导健康生活的作用的产品。目前，智能手环是市场上最为畅销的运动健身智能穿戴设备之一，我国智能手环普及率高达68%，位于全球中游水平。

此外，市场上还推出了其他运动健身智能穿戴设备，如李宁推出了智能跑鞋，其与小米运动APP无缝连接，清晰展现跑步路线、跑步距离、消耗卡路里以及时速、配速，分享跑步路线、运动成绩;并且能够通过云端推送个性化的慢跑初学者训练计划，前后脚掌着地智能判断，智能检测跑步着力点。

智能健身赛道受资本青睐

技术的发展加上疫情的影响催化了我国的智能健身赛道，而冬奥会的举办更是为我国智能健身行业的发展添了一把火。近年来，我国资本市场对于智能健身行业的企业的投资越来越多，2021年全年，智能健身赛道共有三起投融资事件，总融资金额达到了3.3亿元。

而在北京冬奥会的促进下，在近1个月内，国内就有3家相关企业获得融资：家庭健身科技品牌「麦瑞克」获得A轮融资、船机品牌ROWWORLD完成Pre-A轮融资、“中国Tonal”数智引力完成新一轮战略融资。

政策助力——智能健身赛道的又一推手

随着现代社会生活中工作压力的增大，人们用于体育锻炼的时间逐渐减少。而为了增强我国的体育产业，鼓励人们锻炼，体育产业近年来不断被写入国家级政策当中。

而在2021年8月发布的《全面健身计划(2021-2025年)》中，体育产业数字化、智能健身也赫然在列。

以上数据参考前瞻产业研究院《中国健身行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

当今社会，中国体育发展趋势是怎样的？

1.国家体育总局体育经济司相关负责人表示，“十四五”期间，随着高质量发展主题的不断推进，健康中国、体育强国战略的深入实施，区域协调发展战略的逐步实施，人们对优质体育生活的关注度将不断提升，体育需求和消费将日益多元化， 体育产业数字化转型将加快，产业体系现代化、产业一体化、区域一体化趋势将日益明显。 中国体育产业将迎来重要的战略机遇期。在体育消费方面，该负责人表示，体育消费是绿色消费、健康消费，与旅游、文化、健康、养老、教育、培训并列为“六大消费领域”。

2.具有巨大的发展潜力，在扩大内需、带动就业、形成强大国内市场、促进海外消费回流等方面发挥着重要作用。目前，据统计，我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿左右。随着政策的推动、体育消费的热潮以及人们消费观念的转变，体育逐渐成为人们日常生活的一部分。全民健身也将是体育产业发展的优质赛道，助推体育产业升级发展。在即将到来的北京冬奥会和冬残奥会上，普华永道中国将提供贯穿“赛事全生命周期”的专业服务，涵盖各项任务的赛前准备和技术准备、场馆运行准备、赛事活动准备、赛时运行、赛后财务收尾等关键阶段和时间节点。

3.通过分析北京冬奥组委各阶段面临的关键挑战，将全力配合北京冬奥组委财务部门，从财务、会计、税务等方面为组委会整体工作目标提供专业协助。北京冬奥组委财务部副主任于表示:“自2016年北京冬奥组委成立以来，普华永道中国一直是北京冬奥组委的重要支撑力量之一，为北京“双奥之城”建设提供了强大动力。我们期待继续与普华永道中国紧密合作，助力冬奥会绽放新的精彩，进一步推动中国奥林匹克运动的发展。”

我国体育产业占国民经济比重较低 但处于增长态势

随着中国竞赛等赛事数量的增加以及大众体育的兴起，体育场馆、体育彩票以及体育用品等主要下游产业逐渐增长，同时由于体育是人民物质生活发达后更高层次的追求，因此中国人均消费水平较低，初步统计，2020年体育产业市场规模达25750亿元，占国民经济2.53%，比重较低。

但从我国体育产业的市场规模及增长率来看，我国体育产业呈增长态势。全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2020年的近3万亿元。多年来我国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平，远高于同期GDP增速。

体育服务业细分种类多 占比第一

从体育产业的细分市场来看，包括体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设等领域。其中体育服务业分类较多，根据不同的服务类型可细分为体育管理活动、体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动等。具体细分市场如下：

从细分市场结构来看，过去体育用品一直是我国体育产业最大的类别，2015年占比超过60%，是体育产业的主要支撑，但随着全民健身意识的增强和体育消费的不断增长，包括体育赛事运营、场馆运营、体育培训等类别的体育服务业发展势头良好，初步统计2020年体育服务占比已达50%，超过体育用品成为体育产业占比最大的细分领域。

“十四五”时期中国体育产业发展目标

2021年8月3日，国务院印发《全民健身计划(2021—2025年)》，就“十四五”时期全民健身工作提出四项具体目标和八项主要任务：计划明确到2025年，经常参加体育锻炼的人数比例达到38.5%;县(市、区)、乡镇(街道)、行政村(社区)三级公共健身设施和社区15分钟健身圈实现全覆盖;每千人拥有社会体育指导员2.16名;带动全国体育产业总规模达到5万亿元。

在政策支持推动下，我国全民健身的公共服务水平显著提升，体育运动渐渐成了人们日常生活中的一部分。目前，我国经常参加体育锻炼的人数达到5亿人左右，占总人口的37.2%。全民健身为体育产业的发展提供了巨大的市场，体育产业将迎来快速发展。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国体育产业发展前景预测与投资战略规划分析报告》

国家体育总局体育经济司相关负责人表示,“十四五”期间,随着高质量发展主题的不断推进,健康中国、体育强国战略的深入实施,区域协调发展战略的逐步实施。

北京冬奥会具体的低碳目标有哪些呢？经过综合测算，北京2022年冬奥会和冬残奥会产生的碳排放量将全部实现中和。其中中国石油、国家电网、三峡集团等三家北京冬奥会官方合作伙伴积极支持北京冬奥会碳中和工作，以赞助核证碳减排量的形式，分别向北京冬奥组委赞助20万吨二氧化碳当量的碳汇量。三家能源央企合计捐赠60万吨二氧化碳当量的碳汇量！

2022年冬奥会和冬残奥会低碳管理工作方案》，采取碳减排和碳中和措施，实现北京冬奥会低碳目标，包括四项具体目标：

一是低碳能源，建设低碳能源示范项目，建立适用于北京冬奥会的跨区域绿电交易机制，综合实现100%可再生能源满足场馆常规电力消费需求；

二是低碳场馆，建设总建筑面积不少于3000平方米的超低能耗等低碳示范工程，新建永久场馆全部满足绿色建筑等级要求；

三是低碳交通，赛事举办期间，赛区内交通服务基本实现清洁能源车辆(不含专用车辆)保障；

四是低碳标准，推动林业固碳工程，建立北京冬奥会低碳管理核算标准，创造冬奥遗产。

自从北京2022年冬奥会筹办以来，北京冬奥组委与北京市、河北省政府紧密合作、形成合力，各项措施稳步推进并取得阶段性成果，包括全部场馆实现可再生能源利用、建设场馆全面满足绿色建筑标准、赛时所有场馆100%使用绿色电力、节能与清洁能源车辆占比为历届冬奥会最高、绿化造林工程为后代留下冬奥遗产、正式启动冬奥会碳普惠制项目等等。

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个人感觉东奥的题是比较难的，去年我也是买了这个备考，那时做的题就算是合格，也不会超过65分，当时很沮丧啊，以为考试都这样了，但现在回头想想，大概是那时候自己对知识点还不够掌握吧，总是被考倒，不过这样也有好处，可以促使考生更努力地。