会计师事务所打广告

实际上，如果你曾路过本地工商局或者税务局的话，你会很轻松的看到街对面或者附近的地方有明显的会计师事务所的铭牌标识，上面写着可以承接哪些业务之类的话语。还有各大事务所的官方网站上面都会说明自己做了哪些业务，拥有哪些资格等等如此这般的文字。这些都是广告。

说到底，广告只是一种推介的手段。会计师事务所同样需要这样的手段，但方式比其他企业要少的多。这是因为会计师事务所是为特定的对象提供服务，而且服务有专业用途。比如说你是一家省国资委直属的国有独资企业的财务负责人，当你为你负责的企业选择年报审计事务所的时候，你其实并没有那么多的选择。你只能从入库你们省国资系统的审计服务事务所中选择，而且有的时候还要顾忌各方有权部门的意见。如果你是一家有志于资本市场的民营公司的老板，希望选择一家对于资本市场有丰富经验的事务所来完成申报的审计工作的话，对你而言，有在事务所的名单中选择的工夫，还真不如听从主办券商或者战略投资者的专业意见，选择他们熟悉的事务所更方便些。由于会计师事务所所提供的服务有专门的用途，所以在这个狭窄的区域范围内，大量经过反复可供查阅的成功案例所造成的口碑和品牌影响力，几乎成为了唯一的选择方式。在这样的非完全竞争的市场环境下，规模稍逊的事务所基本没可能通过打广告的方式，让潜在客户来选择自己。所以，电视广告或印刷品广告这种推介手段，在审计服务报酬最丰厚的领域，基本上是完全无用的。而在低端的零星业务上，一个广告牌就能完全满足需求了。