2016自考市场营销考题

推达软件系列该说是现在市面上SEO很不错的工具了，推达百度知道推广大师免费试用，推荐都试试。智能化，效果强。19时32分54秒－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－－一、单选题（在本题的每一小题的备选答案中。只有一个答案是正确的，请把你认为正确答案的题号，填入题中的括号内。每题1分，共10分）1、（）战略的关键概念是市场专门化。①市场领导者战略②市场跟随者战略③市场补缺者战略④市场挑战者战略2、在产业采购中心的影响者中，（）是最主要的影响者。①采购员②经理③技术人员④财务人员3、来自消费者工资、红利、租金、退休金等的收入称为（）。①消费者收入②可支配收入③货币收入④实际收入4、在十九世纪末期至二十年代，企业一般贯彻（）的经营指导思想。①生产观念②推销观念③市场营销观念④生态学营销观念5、在产品引入期所采用的快速——渗透策略是（）。①高价格和高促销费用推出新产品②高价格低促销费用推出新产品③低价格和高促销费用推出新产品④低价格和低促销费用推出新产品6、企业只生产或销售某种产品，满足各种不同消费者群的需要，这种目标市场范围称为（）。①产品市场集中化②产品专业化③市场专业化④选择专业化7、市场营销组合概念是由美国哈佛大学的尼尔•恩博登教授于（）年首先提出来的。①1956②1964③1984④19928、当市场需求显得对价格极为敏感时，可采用（）。①撇脂定价②渗透定价③折扣定价④地理定价9、市场营销学的学科范围是（）。①经济学②管理学③行为科学④心理学10、下列哪种促销形式历史最悠久（）①广告②营业推广③人员推销④公共关系二、多选题（在本题的每一小题备选答案中，正确答案有二个以上（含二个），请把你认为正确答案的题号，填入括号内。每题1分，共10分）1、企业制定市场竞争战略的基本条件是（）。①环境②市场③企业④竞争者⑤消费者2、组织市场由（）构成。①消费者市场②产业市场③转卖者市场④政府市场⑤地区市场3、人口老龄化将给以下行业带来机会（）①保健品②助听器③眼镜④旅游⑤摩托车4、顾客总成本可分为（）①货币成本②竞争成本③时间成本②精神成本⑤体力成本5、产品整体概念组成层次是（）。①产品核心②产品价格③产品形式④产品广告⑤产品外延6、竞争导向定价包括（）。①目标收益率定价法②区分需求定价法③密封投标定价法④通行价格定价法7、市场营销控制的方式包括（）。①目标控制②年度计划控制③获利性控制④战略控制8、下列关于市场细分概念的表述，正确的有（）。①市场细分是为企业选择目标市场服务的②市场细分的核心是区分消费者需求的差异性③市场细分的关键在于企业运用一定的细分标准进行有效细分④市场细分是贯彻以消费者为中心的现代营销观念的必然产物⑤市场细分是由菲利浦•科特勒首先提出来的9、目标市场策略主要有（）。①无差异性营销策略②差异性营销策略③集中性营销策略④分散性营销策略⑤市场定位策略10、服务企业必须从四个层次来理解“服务产品”的概念，它们是（）。①顾客利益②服务观念③基本服务组合④服务递送体系⑤服务质量三、判断题（下列各题，你认为正确的，请在题干的括号内打“√”，错的打“×”。每题1分，共计10分）1、企业战略金三角由企业自身、消费者和竞争者构成。（）2、一般来说，相同的社会阶层的人，其生活方式也是相同的。（）3、新技术使大竞争产品的市场寿命周期有明显缩短的趋势。（）4、整体营销强调产品、价格、渠道、促销四大因素中每一因素作用的最大化。（）5、品牌与厂牌既有关系又有区别，两者都是区别产品的标志。（）6、在完全竞争条件下，边际收益大于市场价格。（）7、营业推广的诱因越大，效果就越好。（）8、市场细分是为企业选择目标市场服务的。（）9、大市场营销强调采用积极的诱导方式而不主张采用消极的诱导方式。（）10、产品市场集中化这种目标市场范围一般为较小的企业采用。（）四、填空题（每空1分，共10分）1、市场营销费用包括：人员推销费用、广告费用、营业推广费用、（）、营销管理费等。2、（）进攻的目的是以小型的、间断性的进攻干扰对手的士气，以占据长久性的立足点。3、（）是指人们通过自身的经历、感受和学习所积累的经验，能引起个人行为的变化。4、环境中对企业发展不利的趋势是（）。5、企业应本着以方便顾客购买的原则，向顾客提供最方便、最适当的地点和方式购买或享用服务，使其时间和体力成本（）。6、（）是指对同一产品，根据产品等级、档次不同分别采用不同的包装。7、从经济学角度来看，市场是（）。8、零售商可分为商店零售商、非商店零售商和（）。9、企业在市场细分基础上选择其作为自己营销对象的细分市场称为（）。10、大市场营销概念是（）于1984年首先提出来的。五、名词解释（每小题4分，共20分）1、顾客总价值2、需求3、零售商4、市场营销组合5、成本加成定价法六、简答题（每小题5分，共计15分）1、简述目标市场应具备的条件。2、简述市场细分的作用。3、简述产品市场寿命周期中成长期的营销策略。4、新技术革命对市场营销有什么影响？七、论述题（共10分）1、结合我国具体实际说明衡量和选择广告媒体应考虑的因素有哪些？市场营销试题及答案sunwys200719时32分19时32分54秒sunwys2007市场营销试题及答案sunwys200719时32分19时32分54秒sunwys2007市场营销试题及答案sunwys200719时32分19时32分54秒sunwys2007

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