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《市场营销学》（第2版）吴建安主编，高等教育出版社，2003年7月出版三、考试要求本考试要求考生具备识记、领会、简单应用综合运用能力。识记能知道有关概念、名词、知识的意思并能够正确认识和表达。领会在识记的基础上，能全面把握基本概念、基本原则、基本原理、基本制度；能掌握有关概念、有关制度的联系和区别；能识别基本概念、原理、制度的特征。简单应用在领会的基础上，能用所学的知识点分析和处理较简单的应用实例。综合运用指能综合运用所学市场营销学的知识解决一些较复杂的应用实例。四、考试内容与考核要求第一章市场营销与市场营销学考试内容：市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求；市场营销学的产生与发展过程。考核要求：识记市场及其相关概念、市场简式、市场存在的条件、卖方市场与买方市场、市场的分类；市场营销的含义、需要、欲望与需求。
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